{"id":6064,"date":"2020-10-13T13:59:47","date_gmt":"2020-10-13T13:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/la-video\/"},"modified":"2021-08-26T13:57:53","modified_gmt":"2021-08-26T13:57:53","slug":"la-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/en\/blog\/la-vid%C3%A9o-pour-une-strat%C3%A9gie-d%E2%80%99acquisition-optimale","title":{"rendered":"La vid\u00e9o pour une strat\u00e9gie d\u2019acquisition optimale"},"content":{"rendered":"

Gr\u00e2ce aux capacit\u00e9s de\u00a0ciblage<\/strong>\u00a0et aux opportunit\u00e9s technologiques offertes par le digital, il est d\u00e9sormais possible pour les marques de communiquer aupr\u00e8s de leur audience via des\u00a0vid\u00e9os originales<\/strong>\u00a0et\u00a0personnalis\u00e9es<\/strong>. En alliant contenu classique et vid\u00e9o, les annonceurs peuvent associer\u00a0branding<\/strong>\u00a0et\u00a0performance<\/strong>\u00a0au sein d\u2019une m\u00eame campagne.<\/p>\n

Avec un\u00a0taux d\u2019engagement<\/strong>\u00a0en g\u00e9n\u00e9ral\u00a010 fois plus<\/strong>\u00a0important gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation d\u2019une vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est un format qui devient incontournable dans la strat\u00e9gie de nos annonceurs. En passant par des formats traditionnels sur Facebook ou plus d\u00e9cal\u00e9s sur Tik Tok, la vid\u00e9o repr\u00e9sente un r\u00e9el atout pour am\u00e9liorer son\u00a0taux de conversion<\/strong>\u00a0et l\u2019engagement<\/strong>\u00a0de sa communaut\u00e9.
\nC\u2019est \u00e9galement le cas sur les stores. En effet, ajouter une\u00a0vid\u00e9o app preview<\/strong>\u00a0entraine une augmentation du taux de conversion de\u00a015 \u00e0 30%<\/strong>.<\/p>\n

La consommation de vid\u00e9o explose et tous les chiffres le d\u00e9montrent. N\u00e9anmoins, au-del\u00e0 des influenceurs, les marques peuvent-elles en tirer profit\u00a0? Si oui, comment\u00a0?<\/p>\n

Le format le plus consomm\u00e9 en France et dans le monde<\/strong><\/span><\/h5>\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n
Levier incontournable sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0<\/strong><\/span><\/h5>\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n
Avantages de la vid\u00e9o pour les marques<\/span><\/strong><\/h5>\n
    \n
  • M\u00e9morisation<\/strong>\u00a0: Elle permet de retenir plus facilement l\u2019attention de l\u2019audience<\/li>\n
  • Proximit\u00e9<\/strong>\u00a0: Elle ajoute un lien avec les clients\u00a0de par son c\u00f4t\u00e9 plus humain suscitant l\u2019\u00e9motion et la confiance<\/li>\n
  • Viralit\u00e9<\/strong>\u00a0: Elle a bien plus de chance d\u2019\u00eatre partag\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0qu\u2019un contenu classique\u00a0; c\u2019est la forme de contenu la plus partag\u00e9e sur internet.<\/li>\n<\/ul>\n
    Recommandations pour une vid\u00e9o performante<\/span><\/strong><\/h5>\n
      \n
    • R\u00e9alisez des\u00a0vid\u00e9os courtes<\/strong>, id\u00e9alement avec une dur\u00e9e inf\u00e9rieure \u00e0 15 secondes<\/li>\n
    • Placez la partie la plus\u00a0captivante en d\u00e9but de vid\u00e9o<\/strong>, les 3 premi\u00e8res secondes sont les plus importantes<\/li>\n
    • Mettez\u00a0en avant le produit<\/strong>, la marque le plus souvent possible et id\u00e9alement en d\u00e9but de vid\u00e9o<\/li>\n
    • Privil\u00e9giez le\u00a0format vertical<\/strong>, 9 fois plus engageant que le format horizontal et les vid\u00e9os natives, jug\u00e9es moins intrusives car elles s\u2019int\u00e8grent mieux au contenu<\/li>\n
    • Pensez votre\u00a0vid\u00e9o sans le son<\/strong>\u00a0ou ajoutez-y des\u00a0sous titres<\/strong>\u00a0car de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, elles sont regard\u00e9es sans\u00a0; sur Facebook cela concerne 85% des vid\u00e9os. Il doit donc apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 la vid\u00e9o mais ne pas \u00eatre indispensable<\/li>\n
    • Trouvez le\u00a0bon \u00e9quilibre<\/strong>\u00a0entre la\u00a0perception<\/strong>\u00a0du message et la\u00a0dur\u00e9e<\/strong>\u00a0de la vid\u00e9o<\/li>\n<\/ul>\n

      Conseil d\u2019expert\u00a0:\u00a0Partagez votre vid\u00e9o sur tous les m\u00e9dias sociaux\u00a0; Facebook,\u00a0Instagram, Tik Tok\u2026
      \n<\/s>C\u2019est l\u2019erreur \u00e0 \u00e9viter ! Pensez \u00e0\u00a0adapter la vid\u00e9o selon la plateforme et la cible<\/strong>. On ne communique pas de la m\u00eame mani\u00e8re sur Facebook que sur Tik Tok par exemple.<\/p>\n

      De nouveaux types de vid\u00e9os sont apparus ces derni\u00e8res ann\u00e9es ;<\/p>\n

      Le live vid\u00e9o\u00a0:<\/span><\/strong><\/h5>\n

      Le\u00a0live vid\u00e9o<\/strong>\u00a0permet de diffuser du contenu en\u00a0temps r\u00e9el<\/strong>. Diff\u00e9rentes plateformes telles qu\u2019Instagram, Facebook ou encore Youtube ont permis \u00e0 ce nouveau type de format de se d\u00e9velopper.<\/p>\n

      Ce dernier donne la possibilit\u00e9 aux annonceurs d\u2019\u00e9changer avec les clients sur les \u00e9v\u00e8nements et lancement de nouveaux produits, d\u2019organiser des conf\u00e9rences, webinars autour de sujets sp\u00e9cifiques mais surtout de cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9 avec ces derniers.<\/p>\n

        \n
      • 80% des internautes d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer regarder un live plut\u00f4t que lire un article<\/li>\n
      • Les utilisateurs Facebook passent 3 fois plus de temps \u00e0 regarder une vid\u00e9o en live qu\u2019un autre type de vid\u00e9o<\/li>\n
      • Les commentaires sont 10 fois plus nombreux que sur une vid\u00e9o pr\u00e9enregistr\u00e9e car la dimension \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et spontan\u00e9e de ce format est plus engageante<\/li>\n<\/ul>\n
        Les stories\u00a0(Facebook, Instagram, Messenger)<\/strong><\/span><\/h5>\n

        Le format \u00ab\u00a0story<\/strong>\u00a0\u00bb \u2013\u00a0vid\u00e9o courte et \u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/strong>\u00a0partag\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux \u2013 est en plein essor ces derni\u00e8res ann\u00e9es et s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 progressivement sur les divers m\u00e9dias sociaux. Cette tendance plait particuli\u00e8rement aux plus jeunes qui sont attir\u00e9s par l\u2019authenticit\u00e9 et le c\u00f4t\u00e9 \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, et donc rassurant de ce format.<\/p>\n

        A noter que 33% des stories les plus regard\u00e9es proviennent des entreprises. Une belle opportunit\u00e9 pour les annonceurs de les exploiter. En effet, elles permettent d\u2019augmenter la visibilit\u00e9 d\u2019une marque, de communiquer sur cette derni\u00e8re ou encore de promouvoir des produits, services ou \u00e9v\u00e8nements.<\/p>\n

          \n
        • Contenu<\/strong>\u00a0: Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Facebook, 51% des interrog\u00e9s pr\u00e9f\u00e8rent des stories pr\u00e9sentant des remises ou promotions, 45% pr\u00e9f\u00e8rent les conseils et astuces et 44% des pr\u00e9sentations de nouveaux produits.<\/li>\n
        • Dur\u00e9e<\/strong>\u00a0: Les stories courtes et simples \u00e0 comprendre\u00a0sont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es par 51% des interrog\u00e9s.<\/li>\n
        • Conversion<\/strong>\u00a0: 62% des personnes d\u00e9clarent s\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 un produit ou une marque apr\u00e8s l\u2019avoir vu dans une storie.<\/li>\n<\/ul>\n
          Tik Tok\u00a0:<\/strong><\/span><\/h5>\n

          Cette application mobile consacr\u00e9e exclusivement au partage de vid\u00e9os est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e par la\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Z<\/strong>. Avec 1,65 milliard de t\u00e9l\u00e9chargements atteints, TikTok est la\u00a02\u00e8me application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e<\/strong>\u00a0dans le monde (hors gaming) derri\u00e8re WhatsApp et devant Messenger.<\/p>\n

          De plus en plus d\u2019annonceurs diffusent leurs publicit\u00e9s via ce levier au vu de son nombre \u00e9lev\u00e9 d\u2019utilisateurs actifs. N\u00e9anmoins, il reste \u00e0 privil\u00e9gier pour des marques ciblant les 16-30 ans dans des secteurs affinitaires tels que la mode, le sport ou encore les jeux vid\u00e9o.<\/p>\n

          Ce qu\u2019il faut savoir avant de diffuser ses annonces publicitaires sur ce levier\u00a0:<\/p>\n

            \n
          • Une\u00a0audience jeune<\/strong>\u00a0; la majorit\u00e9 des utilisateurs ayant moins de 30 ans<\/li>\n
          • Diff\u00e9rents\u00a0placements publicitaires<\/strong>\u00a0possibles en format plein \u00e9cran<\/li>\n
          • Un\u00a0ciblage pr\u00e9cis<\/strong>\u00a0(sexe, g\u00e9olocalisation, \u00e2ge, centre d\u2019int\u00e9r\u00eat\u2026)<\/li>\n
          • Adapt\u00e9 \u00e0 un\u00a0objectif de trafic<\/strong>,\u00a0conversion<\/strong>\u00a0ou\u00a0app install<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
            Les contenus immersifs\u00a0:<\/strong><\/span><\/h5>\n
              \n
            • La technologie VR\u00a0:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

              Cette technologie permet \u00e0 un utilisateur de se retrouver plong\u00e9 dans un univers plus ou moins fictif \u00e0 travers un jeu vid\u00e9o, un film, une situation ou encore un lieu.<\/p>\n

              Elle peut permettre aux annonceurs de se d\u00e9marquer de la concurrence en offrant la possibilit\u00e9 de faire vivre des\u00a0exp\u00e9riences in\u00e9dites<\/strong>\u00a0aux clients. Elle est encore peu exploit\u00e9e en France et permet de captiver l\u2019audience de par son aspect novateur, engageant et ludique. Ainsi, elle peut \u00eatre utilis\u00e9e lors de salon afin de faire connaitre sa marque, ses produits et favorise la m\u00e9morisation de la marque chez les consommateurs.<\/p>\n

                \n
              • La vid\u00e9o 360\u00b0\u00a0:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

                Dans la m\u00eame th\u00e9matique, la vid\u00e9o 360 degr\u00e9s est un enregistrement d\u2019une sc\u00e8ne du monde qui permet \u00e0 un utilisateur d\u2019\u00eatre immerg\u00e9 dans un\u00a0univers r\u00e9aliste<\/strong>.<\/p>\n

                Elle est de plus en plus utilis\u00e9e par les annonceurs principalement dans le secteur de la vente et notamment lors d\u2019achat de bien immobilier, de location de salle ou d\u2019appartement ou encore de r\u00e9servation d\u2019h\u00f4tel qui n\u00e9cessitent en g\u00e9n\u00e9ral des d\u00e9placements.<\/p>\n

                Cette toute nouvelle exp\u00e9rience permet aux utilisateurs de se projeter plus facilement. C\u2019est un format qui entra\u00eene 41% d\u2019engagement suppl\u00e9mentaire et qui aura 29% plus de vues qu\u2019un format classique.<\/p>\n

                M\u00eame si l\u2019exp\u00e9rience reste moins immersive qu\u2019avec un casque VR, Facebook a permis \u00e0 1,5 milliard d\u2019utilisateurs d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 la vid\u00e9os 360\u00b0 sans besoin d\u2019\u00e9quipement particulier. Il suffit simplement de naviguer dans la vid\u00e9o avec sa souris pour d\u00e9couvrir une vision en 360\u00b0.<\/p>\n

                Les KPIs \u00e0 suivre pour mesurer les r\u00e9sultats de vos vid\u00e9os :<\/strong><\/span><\/h5>\n
                  \n
                1. Le\u00a0taux de couverture<\/strong>\u00a0\u00e0 travers les impressions qui va permettre de mesurer la port\u00e9e de la vid\u00e9o.<\/li>\n
                2. Le\u00a0taux de clic<\/strong>\u00a0; il doit \u00eatre sup\u00e9rieur \u00e0 2% et permet d\u2019\u00e9valuer la pertinence du titre, du descriptif et de la miniature notamment sur YouTube.<\/li>\n
                3. Le\u00a0nombre de vues<\/strong>\u00a0avec le recul permettra de comparer les performances des vid\u00e9os entre elles en fonction notamment des th\u00e8mes abord\u00e9s et des p\u00e9riodes de publication
                  \n\u00e8 A noter\u00a0: le calcul des vues varie selon la plateforme. Sur YouTube, une vue est comptabilis\u00e9e au bout de 30 secondes de visionnage, l\u00e0 o\u00f9 elle l\u2019est sur Facebook au bout de 3 secondes.<\/li>\n
                4. La\u00a0dur\u00e9e de visionnage<\/strong>\u00a0\u00e9value la qualit\u00e9 et pertinence de la vid\u00e9o. Selon la dur\u00e9e moyenne de visionnage, vous pourrez analyser le moment o\u00f9 les internautes quittent la vid\u00e9o. Cela peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 un titre peu coh\u00e9rent, une vid\u00e9o trop longue, un contenu de mauvaise qualit\u00e9\u2026
                  \n\u00e0 Un taux est consid\u00e9r\u00e9 comme correct entre 25% et 50% de la vid\u00e9o regard\u00e9e.<\/li>\n
                5. Le\u00a0taux d\u2019interaction<\/strong>\u00a0; plus votre audience interagira avec les commentaires, plus elle sera consid\u00e9r\u00e9e comme engag\u00e9e.
                  \n\u00e0 Evaluez \u00e9galement les r\u00e9actions de l\u2019audience et incitez l\u00e0 \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 travers la vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ol>\n

                  Cette mesure d\u00e9pend n\u00e9anmoins de l\u2019objectif de la vid\u00e9o\u00a0; clic vers un lien si l\u2019objectif est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, commentaires si l\u2019objectif est de cr\u00e9er de l\u2019interaction\u2026.<\/p>\n

                    \n
                  • La\u00a0viralit\u00e9<\/strong>\u00a0; le nombre de partage permet de cerner l\u2019engouement que suscite votre vid\u00e9o.<\/li>\n
                  • Le\u00a0taux de conversion<\/strong>\u00a0qui diff\u00e8re selon votre objectif\u00a0; nombre d\u2019inscriptions, de clics ou de ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n

                    D\u2019autres KPIs, peuvent \u00e9galement permettre de tirer davantage de learnings sur vos vid\u00e9os, si la plateforme utilis\u00e9e le permet\u00a0;<\/p>\n

                      \n
                    • Les sources de trafic<\/li>\n
                    • Les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9rant du trafic<\/li>\n
                    • Les contenus sugg\u00e9r\u00e9s<\/li>\n
                    • Le profil type de l\u2019audience<\/li>\n
                    • Le nombre d\u2019abonn\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n

                       <\/p>\n

                      De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale r\u00e9alisez une vid\u00e9o\u00a0coh\u00e9rente, courte et impactante<\/strong>\u00a0qui incite votre audience \u00e0 r\u00e9aliser une action pr\u00e9cise selon votre objectif. En parall\u00e8le, adaptez les leviers de diffusion en fonction de votre cible et de l\u2019univers de votre marque entre Facebook, Instagram Youtube ou encore le Display.<\/p>\n

                      R\u00e9alisez r\u00e9guli\u00e8rement des\u00a0A\/B tests<\/strong>\u00a0et analysez continuellement vos KPIs afin d\u2019optimiser vos vid\u00e9os et d\u2019en adapter le discours, la dur\u00e9e ou le moment de publication.<\/p>\n

                      En plus de la r\u00e9alisation et diffusion d\u2019une vid\u00e9o sur ces diff\u00e9rents leviers, appuyez-vous sur les\u00a0nouveaux formats<\/strong>\u00a0de cr\u00e9ation de contenu \u2013 stories et live notamment \u2013 afin d\u2019\u00e9tablir un lien de proximit\u00e9 avec votre audience et la fid\u00e9liser.<\/p>\n

                      Besoin de vous diff\u00e9rencier visuellement\u00a0?<\/strong><\/span><\/h5>\n

                      Ad4screen<\/strong>\u00a0r\u00e9alise pour vos campagnes, des vid\u00e9os en ad\u00e9quation avec vos objectifs en partant du\u00a0brief jusqu\u2019\u00e0 la mise en ligne\u00a0<\/strong>de la vid\u00e9o.<\/p>\n

                      Notre studio graphique se charge de sa\u00a0r\u00e9alisation<\/strong>\u00a0; brainstorming, proposition de script et montage, afin de vous permettre de vous d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n

                      En parall\u00e8le, nos experts digitaux vous conseillent sur la\u00a0partie strat\u00e9gique<\/strong>\u00a0; emplacements de diffusion et ciblage notamment, et analysent quotidiennement les KPI\u2019s d\u00e9finis en amont avec vous afin d\u2019en am\u00e9liorer les performances.<\/p>\n

                       <\/p>\n

                      Sources : Teester, Facebook, Ledigitalab, blogdumoderateur, webmarketing-com, blog.agencenile, codeur, wellcom, blog.digimind, agence des medias sociaux.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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