Si le confinement a eu de lourdes\u00a0cons\u00e9quences\u00a0<\/strong>d\u2019un point de vue\u00a0\u00e9conomique<\/strong>\u00a0au printemps dernier, il a \u00e9galement profond\u00e9ment\u00a0chang\u00e9 certaines habitudes<\/strong>\u00a0chez les consommateurs fran\u00e7ais qui perdurerons m\u00eame une fois la crise sanitaire pass\u00e9e. Depuis ces huit semaines de confinement, le mobile et le digital de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale ont pris une place de plus en plus importante au sein des foyers fran\u00e7ais mais \u00e9galement au sein des entreprises entrainant un chiffre d\u2019affaires digital en hausse de\u00a020%<\/strong>\u00a0durant cette p\u00e9riode. Cette crise sanitaire aura ainsi acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transformation digitale des annonceurs de\u00a06 \u00e0 7%<\/strong>\u00a0en moyenne.<\/p>\n En effet, les fran\u00e7ais ont pass\u00e9\u00a025%<\/strong>\u00a0de temps en plus sur mobile par rapport \u00e0 2019. Le nombre de mobinautes a augment\u00e9 de\u00a02,5%<\/strong>\u00a0avec un accroissement de\u00a08,7%<\/strong>\u00a0des utilisateurs des m\u00e9dias sociaux. Les fran\u00e7ais ont pass\u00e9 en moyenne\u00a03h par jour<\/strong>\u00a0sur internet sur le mois d\u2019avril, soit une hausse de\u00a046%<\/strong>\u00a0compar\u00e9 \u00e0 avril 2019. D\u00e8s le d\u00e9but du confinement,\u00a062%<\/strong>\u00a0des utilisateurs mobile d\u00e9claraient d\u00e9j\u00e0 passer plus de temps devant leur smartphone dont la moiti\u00e9 au moins trois heures par jour. Les annonceurs ont donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 miser et acc\u00e9l\u00e9rer leurs investissements dans le digital pour ce reconfinement.<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 publicit\u00e9 mobile, des\u00a0opportunit\u00e9s<\/strong>\u00a0en termes d\u2019investissement<\/strong>\u00a0et de\u00a0ROI<\/strong>\u00a0restent \u00e0 saisir sur cette fin d\u2019ann\u00e9e pour les enseignes. En effet, nous avons pu observer une forte\u00a0baisse des CPM march\u00e9<\/strong>\u00a0sur la premi\u00e8re p\u00e9riode de confinement et si on regarde les premi\u00e8res tendances sur les r\u00e9seaux sociaux, on s\u2019aper\u00e7oit que l\u2019on commence d\u00e9j\u00e0 \u00e0 retrouver les m\u00eames niveaux qu\u2019au printemps.<\/p>\n On observe ainsi une\u00a0diminution des CPM sur Facebook<\/strong>\u00a0ces derniers jours et en particulier depuis d\u00e9but novembre. Le sch\u00e9ma de mars semble donc se r\u00e9p\u00e9ter et cette tendance devrait se poursuivre durant toute la dur\u00e9e de ce second confinement. Cette nouvelle baisse reste n\u00e9anmoins \u00e0 temp\u00e9rer. Elle risque tout de m\u00eame d\u2019\u00eatre moins importante que la premi\u00e8re avec la\u00a0p\u00e9riode des f\u00eates et des soldes<\/strong>\u00a0qui risque de faire\u00a0augmenter les ench\u00e8res<\/strong>.<\/p>\n On observe ainsi une\u00a0baisse des CPM sur la majorit\u00e9 des secteurs<\/strong>\u00a0\u00e0 l\u2019exception du secteur Media faiblement impact\u00e9 par l\u2019\u00e9pid\u00e9mie.<\/p>\n C\u2019est donc une nouvelle occasion pour les entreprises de\u00a0digitaliser leurs exp\u00e9riences client<\/strong>\u00a0en capitalisant sur la publicit\u00e9 mobile afin de pallier aux pertes engendr\u00e9es par cette nouvelle fermeture de leurs points de vente physiques.<\/p>\n La fin d\u2019ann\u00e9e marque \u00e9galement un nouveau tournant avec les p\u00e9riodes de f\u00eates et les temps forts \u00e0 venir tels que le\u00a0Black Friday, Cyber Monday et les soldes de d\u00e9but 2021<\/strong>, o\u00f9 les fran\u00e7ais n\u2019auront d\u2019autres choix que de miser sur les\u00a0achats en ligne<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Sources : Si\u00e8cle digital, Blog du moderateur, Wearesocial et Hootsuite, Le Monde, GlobalWebIndex, Twillo, Forbes, Tom Travel, Adot insights, e-marketing.fr, ladepeche.fr, mediametrie, siecle digital, blog realytics.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le 29 octobre 2020, un reconfinement national a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 par le gouvernement fran\u00e7ais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5060,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[73,74,67],"tags":[],"class_list":["post-6066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-confinement-en","category-cpm-en","category-facebook-en"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/ad4screen.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Graph-1.png\")
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