{"id":6082,"date":"2021-03-23T14:16:16","date_gmt":"2021-03-23T14:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/ios-14-5\/"},"modified":"2021-08-26T13:59:25","modified_gmt":"2021-08-26T13:59:25","slug":"ios-14-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/en\/blog\/maj-ios-14-5-quels-impacts-sur-vos-campagnes-mobiles-","title":{"rendered":"MAJ iOS 14.5 : Quels impacts sur vos campagnes mobiles ?"},"content":{"rendered":"

La mise \u00e0 jour iOS 14 initialement pr\u00e9vue en septembre dernier a \u00e9t\u00e9 repouss\u00e9e \u00e0\u00a0fin mars<\/strong>\u00a0pour laisser le temps aux d\u00e9veloppeurs de s\u2019adapter. Elle sortira donc en m\u00eame temps qu\u2019iOS 14.5<\/strong>, d\u00e9j\u00e0 disponible en b\u00eata depuis le d\u00e9but du mois.<\/p>\n

Apple, les associations du marketing mobile, les outils d\u2019attribution, les annonceurs et les publishers ont tous un r\u00f4le \u00e0 jouer dans l\u2019\u00e9volution de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mobile.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, tous les changements \u00e0 venir ne sont pas encore clairement d\u00e9finis et sont amen\u00e9s \u00e0 \u00e9voluer dans les prochaines semaines.<\/p>\n

Quels seront les changements majeurs ?<\/strong><\/span><\/h5>\n

Aujourd\u2019hui, le mobinaute est par d\u00e9faut\u00a0opt-in IDFA sur son smartphone<\/strong>. Dans le cas o\u00f9 il ne souhaite pas \u00eatre track\u00e9, il doit lui-m\u00eame d\u00e9sactiver le tracking dans ses param\u00e8tres de confidentialit\u00e9. Cette action est \u00e0 r\u00e9aliser une seule fois et prend en compte toutes les applications.<\/p>\n

A partir de la prochaine mise \u00e0 jour, le mobinaute sera\u00a0opt-out par d\u00e9faut<\/strong>, et ce, pour\u00a0toutes les applications<\/strong>. C\u2019est-\u00e0-dire que chaque application devra demander l\u2019autorisation d\u2019obtenir l\u2019IDFA du mobinaute via une pop-up syst\u00e8me.<\/p>\n

Seule la\u00a0partie inf\u00e9rieure<\/strong>\u00a0de la pop-up sera\u00a0personnalisable<\/strong>. L\u2019application ne pourra la faire appara\u00eetre qu\u2019une seule fois.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n
Comment fonctionne l\u2019attribution mobile ?<\/strong><\/span><\/h5>\n

A date, il existe deux m\u00e9thodes principales de tracking :<\/p>\n

    \n
  • L\u2019IDFA\u00a0<\/strong>(Identifier for Advertisers) ; la m\u00e9thode la plus utilis\u00e9e et la plus fiable qui permet de matcher l\u2019utilisateur ayant cliqu\u00e9 sur la publicit\u00e9 et le device ayant install\u00e9 l\u2019application via l\u2019IDFA.<\/li>\n<\/ul>\n

    Cette m\u00e9thode est utilis\u00e9e par l\u2019ensemble des outils d\u2019attribution mobile.<\/p>\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n
      \n
    • Le\u00a0fingerprint<\/strong>\u00a0; la m\u00e9thode de secours dans l\u2019\u00e9ventualit\u00e9 o\u00f9 l\u2019IDFA est inconnu. Elle permet de matcher statistiquement un t\u00e9l\u00e9chargement avec un utilisateur gr\u00e2ce \u00e0 son empreinte virtuelle (g\u00e9olocalisation, device, version iOS etc\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n

      Cette m\u00e9thode pr\u00e9sente un taux de\u00a0fiabilit\u00e9 d\u2019environ 60-70%<\/strong>.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/figure>\n<\/div>\n
      Les cons\u00e9quences de la mise \u00e0 jour sur le matching IDFA<\/strong><\/span><\/h5>\n

      L\u2019inconv\u00e9nient majeur de cette mise \u00e0 jour sur le matching IDFA est que par la suite, pour pouvoir tracker un mobinaute il faudra que celui-ci soit opt-in sur l\u2019application du publisher (c\u2019est-\u00e0-dire o\u00f9 appara\u00eet l\u2019annonce) mais \u00e9galement sur celle de l\u2019annonceur (l\u2019application \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger). Cela r\u00e9duira donc fortement le taux d\u2019opt-in qui se situe aujourd\u2019hui autour de 80%.<\/p>\n

      Quelle est la solution propos\u00e9e par Apple ?<\/strong><\/span><\/h5>\n

      Avec la mise \u00e0 jour d\u2019iOS 14, Apple a mis \u00e0 jour sa propre plateforme d\u2019attribution mobile, le SKAdNetwork.<\/p>\n

      Cette solution pr\u00e9sente n\u00e9anmoins des limites, ce qui risque de freiner une bascule \u00e0 100% sur celle-ci :<\/p>\n

        \n
      • Post view 24h et post clic 30 jours uniquement<\/li>\n
      • Limitation dans le tracking post install : 6 events maximum<\/li>\n
      • Difficult\u00e9s pour tracker le chiffre d\u2019affaires<\/li>\n
      • Pas de temps r\u00e9el pour la lecture des statistiques ; jusqu\u2019\u00e0 7 jours de latence<\/li>\n
      • Pas de possibilit\u00e9 de lire ou analyser les datas en cohortes et pas de Life Time Value<\/li>\n
      • Limitation tr\u00e8s forte sur le nombre de combinaison de tracking par network : 100 campagnes par Network, une limite qui s\u2019av\u00e8re rapidement atteinte (X Campagnes, X Ciblages, X Cr\u00e9as)<\/li>\n<\/ul>\n
        Quels seront les services affect\u00e9s ?<\/strong><\/span><\/h5>\n
          \n
        • Les\u00a0annonceurs et agences<\/strong>\u00a0qui auront plus de difficult\u00e9s \u00e0 lire et optimiser les performances.<\/li>\n
        • Les\u00a0networks \/ r\u00e9gies<\/strong>\u00a0qui utilisent l\u2019IDFA pour proposer un ciblage pr\u00e9cis et obtenir de meilleures performances.<\/li>\n
        • Les\u00a0SAN<\/strong>\u00a0(Self-attributing networks ; Facebook, Snapchat\u2026) qui poss\u00e8dent pour la plupart un SDK leur permettant de g\u00e9rer leur propre attribution.<\/li>\n
        • Les\u00a0solutions de tracking applicatives<\/strong>\u00a0qui doivent d\u00e9sormais supporter l\u2019int\u00e9gration de SkAdNetwork.<\/li>\n
        • Les solutions de\u00a0tracking Drive2Store<\/strong>\u00a0et providers de datas dont la fiabilit\u00e9 risque d\u2019\u00eatre amoindrie.<\/li>\n
        • Les solutions\u00a0d\u2019app retargeting<\/strong>\u00a0qui verront leurs volumes baisser sur iOS.<\/li>\n<\/ul>\n
          La r\u00e9ponse des outils d\u2019attribution<\/strong><\/span><\/h5>\n

          Le SkAdNetwork \u00e9tant compatible avec toutes les MMP, celui-ci sera utilis\u00e9 par la majorit\u00e9 des outils d\u2019attribution pour pouvoir continuer \u00e0 suivre les datas des users. Les fonctionnalit\u00e9s \u00e9tant tr\u00e8s limit\u00e9es, certains envisagent un renforcement du fingerprint en compl\u00e9ment ou en remplacement du tracking de l\u2019IDFA sur SkAdNetwork. Il existe n\u00e9anmoins un risque qu\u2019Apple interdise le Fingerprint dans le cas o\u00f9 l\u2019utilisateur est opt-out.<\/p>\n

          En fonction de votre MMP, il faudra potentiellement suivre vos datas via deux dashboards :<\/p>\n

            \n
          • Dashboard classique<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

            o Pour les acteurs hors SAN, si l\u2019utilisateur est opt-in, le tracking se fera en d\u00e9terministe avec le passage de l\u2019IDFA. S\u2019il est optout il faudra potentiellement passer en probabilistic selon les retours d\u2019Apple sur le sujet.<\/p>\n

            o Pour les acteurs SAN, s\u2019il est opt-in, le tracking se fera \u00e9galement en d\u00e9terministe (IDFA) et s\u2019il est opt-out, il n\u2019y aura pas de tracking.<\/p>\n

              \n
            • SkAdNetwork<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

              Dans la mesure o\u00f9 les acteurs sont compatibles SkAdNetwork ;<\/p>\n

              o Remont\u00e9e des opt-in en compl\u00e9ment et en parall\u00e8le du dashboard classique.<\/p>\n

              o Remont\u00e9e des opt-out en fonction de votre MMP et du choix qu\u2019elle a souhait\u00e9 faire.<\/p>\n

              Quels seront les services non affect\u00e9s ?<\/strong><\/span><\/h5>\n
                \n
              • Les\u00a0outils de push<\/strong>\u00a0ne reposant pas sur l\u2019IDFA, les changements n\u2019auront pas d\u2019impact sur les campagnes de push.<\/li>\n
              • Les\u00a0outils d\u2019analytics<\/strong>\u00a0n\u2019utilisent pas l\u2019IDFA et continueront donc de fonctionner normalement.<\/li>\n
              • Le\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0<\/strong>(ASO) s\u2019impose comme un levier prioritaire car il ne sera pas sujet aux changements iOS 14.<\/li>\n
              • La\u00a0strat\u00e9gie M-CRM<\/strong>\u00a0sera encore au c\u0153ur de la strat\u00e9gie digitale : smartbanner, email, pixmail, push notification etc\u2026<\/li>\n<\/ul>\n
                Les actions \u00e0 mettre en place d\u00e8s aujourd\u2019hui pour pallier \u00e0 ces nouveaux changements<\/strong><\/span><\/h5>\n
                  \n
                1. Pr\u00e9parez la\u00a0personnalisation de la pop-up<\/strong>\u00a0syst\u00e8me pour maximiser le taux d\u2019opt-in et r\u00e9alisez des A\/B tests.<\/li>\n
                2. Pr\u00e9parez votre\u00a0pr\u00e9 pop-up<\/strong>\u00a0et d\u00e9terminez le\u00a0bon timing<\/strong>\u00a0pour la demande de consentement.
                  \nMontrez la pop-up d\u2019Apple seulement une fois que les utilisateurs ont donn\u00e9 leur consentement \u00e0 la pr\u00e9 pop-up.<\/li>\n<\/ol>\n
                    \n
                  1. Suivez les nouvelles\u00a0annonces et \u00e9volutions sur le sujet<\/strong>. quelles solutions seront apport\u00e9es par les outils d\u2019attribution ? Y aura-t-il un changement des r\u00e8gles par Apple ?<\/li>\n
                  2. Maximisez votre volume de\u00a0t\u00e9l\u00e9chargements organiques<\/strong>\u00a0avec l\u2019ASO.<\/li>\n
                  3. Assurez-vous d\u2019avoir une\u00a0strat\u00e9gie M-CRM optimis\u00e9e<\/strong>\u00a0: email avec redirection in-app, smartbanner, programme push, retargeting etc\u2026<\/li>\n
                  4. Mettez \u00e0 jour le SDK\u00a0<\/strong>de votre MMP en int\u00e9grant l\u2019outil de mesure d\u2019Apple,\u00a0le SKAdNetwork,<\/strong>\u00a0pour pouvoir continuer \u00e0 mesurer les installations sur les r\u00e9seaux partenaires et demandez un acc\u00e8s \u00e0 la version B\u00eata aupr\u00e8s de votre AM.<\/li>\n
                  5. D\u00e9cidez des events \u00e0 tracker<\/strong>\u00a0via SKAdNetwork en fonction des possibilit\u00e9s de votre MMP.
                    \nTout d\u00e9pend de votre business, de vos KPIs cl\u00e9s et de votre MMP.<\/li>\n
                  6. Programmez le set-up\u00a0<\/strong>sur votre MMP.
                    \nBaisse des performances annonc\u00e9es et perturbations dans la lecture des statistiques.<\/li>\n<\/ol>\n
                      \n
                    • Sur Facebook en raison de la limitation dans les ciblages<\/li>\n
                    • Sur les autres leviers \u00e9galement<\/li>\n<\/ul>\n
                        \n
                      1. Testez de\u00a0nouveaux leviers<\/strong>\u00a0en UA.<\/li>\n
                      2. Testez de\u00a0nouveaux acteurs compatibles<\/strong>\u00a0avec SKAdNetwork.<\/li>\n
                      3. Modifiez les\u00a0interconnexions et les programmations<\/strong>\u00a0sur les leviers.<\/li>\n<\/ol>\n
                          \n
                        • Prendre en compte la limitation du nombre de campagnes<\/li>\n
                        • Faire des campagnes d\u00e9di\u00e9es pour iOS14<\/li>\n
                        • V\u00e9rifier que la programmation est compatible avec iOS14<\/li>\n<\/ul>\n
                          Pourquoi faire appel \u00e0 Ad4Screen ?<\/strong><\/span><\/h5>\n

                          Ad4Screen vous accompagne sur l\u2019ensemble de ces sujets. Nos experts suivent au quotidien toutes les\u00a0\u00e9volutions<\/strong>\u00a0li\u00e9es \u00e0 cette prochaine mise \u00e0 jour pour vous\u00a0conseiller au mieux<\/strong>\u00a0et r\u00e9pondre \u00e0 toutes vos questions sur les changements \u00e0 venir.<\/p>\n

                          Nous vous assistons \u00e9galement sur vos\u00a0probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 votre<\/strong>\u00a0environnement mobile<\/strong>\u00a0quelles qu\u2019elles soient ; M-CRM, ASO, interconnexions et programmations des leviers\u2026<\/p>\n

                          En parall\u00e8le, si vos campagnes sont g\u00e9r\u00e9es par nos \u00e9quipes, des\u00a0formations<\/strong>\u00a0peuvent avoir lieu pour vous pr\u00e9parer et vous aiguiller dans vos choix tels que celui des \u00e9v\u00e8nements \u00e0 tracker avec le SKAdNetwork par exemple.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                          La mise \u00e0 jour iOS 14 initialement pr\u00e9vue en septembre dernier a \u00e9t\u00e9 repouss\u00e9e \u00e0\u00a0fin mars…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5076,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[77,78,76],"tags":[],"class_list":["post-6082","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-idfa-en","category-ios14-en","category-sdk-en"],"yoast_head":"\niOS 14.5 : Quels impacts sur vos campagnes mobile ? - Ad4Screen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les impacts de la mise \u00e0 jour iOS 14.5 sur vos campagnes mobiles. 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