{"id":6086,"date":"2021-05-28T17:06:17","date_gmt":"2021-05-28T17:06:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/tiktok\/"},"modified":"2021-08-26T13:59:46","modified_gmt":"2021-08-26T13:59:46","slug":"tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/en\/blog\/tiktok\/facebook","title":{"rendered":"L\u2019essor de TikTok : L\u2019application va-t-elle surpasser Facebook ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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TikTok l\u2019application pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des plus jeunes conna\u00eet aujourd\u2019hui un v\u00e9ritable essor.\u00a0<\/p>

Avec pr\u00e8s de 885 millions d\u2019utilisateurs dans le monde et 2 milliards de t\u00e9l\u00e9chargements atteints en 2020, l\u2019application bat tous les records en termes de t\u00e9l\u00e9chargements. Il a fallu 6 ans \u00e0 Instagram et 4 ans \u00e0 Facebook pour atteindre le m\u00eame niveau d\u2019utilisateurs actifs que TikTok en moins de 3 ans.<\/p>

En France, l\u2019application comptabilise d\u00e9j\u00e0 plus de 11 millions d\u2019utilisateurs chaque mois.<\/p>

Malgr\u00e9 un concept incompris par les plus \u00e2g\u00e9s dans un premier temps, l\u2019audience de l\u2019application \u00e0 l\u2019origine destin\u00e9e aux plus jeunes tend tout de m\u00eame \u00e0 s\u2019\u00e9largir de plus en plus ces derniers mois. La majorit\u00e9 des utilisateurs reste quand m\u00eame relativement jeune puisque 65% des utilisateurs ont moins de 24 ans.<\/p>

1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Qu\u2019est-ce que TikTok\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>

TikTok est une application mobile et un r\u00e9seau social lanc\u00e9 en 2016 dont le but est de partager des vid\u00e9os courtes \u2013 de danse, de sport, de com\u00e9die, de recettes, d\u2019animaux etc. – d\u2019une dur\u00e9e allant de 15 secondes \u00e0 1 minute. Il est \u00e9galement possible d\u2019y ajouter tr\u00e8s simplement de la musique, des filtres ou encore des effets.<\/p>

En chiffres, l\u2019application repr\u00e9sente 800 millions d\u2019utilisateurs actifs dans le monde ce qui la place en 9\u00e8me position dans le classement des r\u00e9seaux sociaux par nombre d\u2019utilisateurs.<\/p>

Si TikTok se d\u00e9marque de ses concurrents c\u2019est parce que la plateforme se positionne sur une application de divertissement plut\u00f4t que d\u00e9di\u00e9e au lifestyle. Les vid\u00e9os post\u00e9es deviennent facilement virales\u00a0ce qui repr\u00e9sente un moyen de d\u00e9velopper rapidement la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque mais \u00e9galement celle d\u2019un utilisateur.<\/p>

En moyenne les utilisateurs passent 52 minutes sur l\u2019application soit presque une heure par jour. C\u2019est presque autant que de temps que celui pass\u00e9 sur Facebook (58 minutes), Instagram (53 minutes) et Snapchat (50minutes). Cela laisse place \u00e0 de nombreuses opportunit\u00e9s pour les annonceurs car plus le temps pass\u00e9 sur un r\u00e9seau social est long, plus les utilisateurs ont de chance d\u2019\u00eatre expos\u00e9s \u00e0 des publicit\u00e9s.<\/p>

2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Quelle est la cible\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>

D\u00e8s le d\u00e9part, les cr\u00e9ateurs ont choisi de viser les moins 18 ans d\u2019o\u00f9 un design qui pla\u00eet encore aujourd\u2019hui principalement aux plus jeunes.<\/p>

En France, on note une audience l\u00e9g\u00e8rement plus f\u00e9minine avec une forte majorit\u00e9 de 13 \u2013 24 ans.<\/p>

\"Aucun<\/div>


3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0TikTok vs Facebook<\/span><\/strong><\/p>

Selon le dernier rapport d\u2019AppAnnie sur le top des applications dans le monde sur Q1 2021, on observe que TikTok arrive en t\u00eate des applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es. Si l\u2019application a connu un essor fulgurant tr\u00e8s rapidement, c\u2019est \u00e9galement d\u00fb au confinement qui a amen\u00e9 les individus \u00e0 devoir trouver de nouvelles sources d\u2019occupation et de divertissement. Sur ce r\u00e9seau social, les vid\u00e9os sont en g\u00e9n\u00e9ral l\u00e9g\u00e8res et bas\u00e9es sur l\u2019humour, ce qui est en totale ad\u00e9quation avec ce que les gens recherchent durant cette p\u00e9riode. Le confinement a \u00e9galement permis \u00e0 TikTok d\u2019\u00e9largir sa cible aux plus \u00e2g\u00e9s et d\u2019attirer les annonceurs encore peu pr\u00e9sents sur le r\u00e9seau d\u00e9but 2020.<\/p>

En parall\u00e8le, on constate chez Facebook une baisse des t\u00e9l\u00e9chargements. Selon Appfigures, d\u00e9but 2020, l\u2019application gagnait environ 15 millions de t\u00e9l\u00e9chargements par semaine l\u00e0 o\u00f9 en avril 2021 on en compte un peu moins de 11 millions. L\u2019hypoth\u00e8se selon laquelle la mont\u00e9e en popularit\u00e9 de TikTok ferait de l\u2019ombre \u00e0 Facebook n\u2019est pas exclue. Cette baisse de t\u00e9l\u00e9chargements pourrait aussi \u00eatre li\u00e9e aux pol\u00e9miques de confidentialit\u00e9 auquel le groupe fait r\u00e9guli\u00e8rement face.<\/p>

Pour pallier cette baisse, Facebook a sorti les \u00ab\u00a0r\u00e9els\u00a0\u00bb sur Instagram, un format fortement inspir\u00e9 des vid\u00e9os que l\u2019on peut retrouver sur TikTok. Suite au succ\u00e8s r\u00e9cent des podcasts, Facebook a \u00e9galement pr\u00e9vu d\u2019exploiter le format audio sur sa plateforme. L\u2019application veut \u00e9galement concurrencer Clubhouse avec la sortie des Live Audio Rooms.<\/p>

4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0TikTok pour les annonceurs<\/strong><\/span><\/p>

Depuis 2019, TikTok poss\u00e8de sa propre r\u00e9gie publicitaire permettant de diffuser des publicit\u00e9s avec des formats et effets vari\u00e9s. La plateforme comprend \u00e9galement un tableau de bord int\u00e9gr\u00e9 afin de suivre les performances des annonces en temps r\u00e9el.<\/p>

R\u00e9aliser de la publicit\u00e9 sur TikTok permet de profiter d\u2019un format encore peu exploit\u00e9 par les annonceurs, avec un fort potentiel de visibilit\u00e9. Le prix de l\u2019affichage y est encore relativement abordable, la concurrence assez faible et la pression publicitaire envers les utilisateurs de TikTok limit\u00e9e. De plus, les vid\u00e9os post\u00e9es sur la plateforme, qu\u2019elles proviennent d\u2019utilisateurs ou d\u2019annonceurs, deviennent rapidement virales permettant de gagner facilement en visibilit\u00e9.<\/p>

La publicit\u00e9 sur TikTok r\u00e9pond \u00e0 divers objectifs marketing qu\u2019ils soient d\u2019accroitre la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque, d\u2019augmenter le trafic d\u2019un site web, de g\u00e9n\u00e9rer des installations, de vendre des produits en ligne ou plus r\u00e9cemment, de g\u00e9n\u00e9rer des leads \u00e0 travers des formulaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s via sa nouvelle solution\u00a0; Lead Generation.<\/p>

La plateforme comprend une vaste capacit\u00e9 de ciblage afin de toucher les bonnes audiences selon la d\u00e9mographie, l\u2019appareil, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou le comportement des utilisateurs. Il est \u00e9galement possible de r\u00e9aliser des audiences personnalis\u00e9es.<\/p>

Enfin, via la creator marketplace \u2013 plateforme officielle de collaboration entre marques et cr\u00e9ateurs sur TikTok – les annonceurs peuvent directement faire appel aux cr\u00e9ateurs pr\u00e9sents sur l\u2019application pour promouvoir leurs produits et services. Ils ont la possibilit\u00e9 d\u2019analyser les statistiques de chaque cr\u00e9ateur en amont afin de choisir celui correspondant le mieux \u00e0 la marque. Recourir \u00e0 cette plateforme peut s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement int\u00e9ressant lorsque l\u2019on sait que selon une \u00e9tude du Global Web Index, 41% des personnes pr\u00e9sentes sur TikTok ont affirm\u00e9 \u00eatre facilement influenc\u00e9es par les avis des autres.<\/p>

\ud83d\udca1 Les publicit\u00e9s sur TikTok sont particuli\u00e8rement pertinentes pour les entreprises B2C dans l\u2019univers de la musique, de la mode, du sport, des jeux vid\u00e9o, du cin\u00e9ma et de la vid\u00e9o \u00e0 la demande ou des applications mobiles et dont la cible concerne principalement les 13-34 ans.<\/p>

Elles seront donc moins adapt\u00e9es \u00e0 une cible plus mature encore peu pr\u00e9sente sur la plateforme.<\/p>

5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Les diff\u00e9rents formats publicitaires<\/strong><\/span><\/p>

Il existe 5 types de publicit\u00e9 sur TikTok\u00a0;<\/p>

Notori\u00e9t\u00e9\u00a0:<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Top View<\/strong>\u00a0: Annonce de 60 secondes d\u00e9clench\u00e9e avec le son et en plein \u00e9cran au lancement de l\u2019application s\u2019int\u00e9grant dans le feed des utilisateurs. Ce format est un format natif et premium qui permet une visibilit\u00e9 maximale \u00e0 l\u2019annonceur maximisant ainsi le reach sur 24h.<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Brand Takeover<\/strong>\u00a0: Publicit\u00e9 de 3 \u00e0 5 secondes qui apparait lors de l\u2019ouverture de l\u2019application. Ce format permet \u00e9galement une visibilit\u00e9 massive. Il est plus court et sans son, s\u2019apparentant \u00e0 du display.<\/p>

Action Ads\u00a0:<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0In-Feed Ads<\/strong>\u00a0: Publicit\u00e9 native plac\u00e9e dans le flux de vid\u00e9o \u00ab\u00a0pour toi\u00a0\u00bb lorsque l\u2019utilisateur \u00ab\u00a0swipe\u00a0\u00bb. C\u2019est une option plus abordable avec des CPM plus faibles.<\/p>

Engagement\u00a0:<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Hashtag Challenge<\/strong>\u00a0: Hashtag sponsoris\u00e9 incitant les utilisateurs \u00e0 partager du contenu au nom de la marque. Ce format fun et accessible permet de booster l\u2019image de marque. Il est exclusif \u00e0 la plateforme et est particuli\u00e8rement viral.<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Branded Effect<\/strong>\u00a0: Cr\u00e9ation d\u2019un filtre et d\u2019effets en fonction de la marque. C\u2019est un format interactif beaucoup utilis\u00e9 en cosm\u00e9tiques, r\u00e9tail\u2026<\/p>

6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Quel aspect cr\u00e9atif adopter\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>

Si TikTok se distingue des autres r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est notamment d\u00fb \u00e0 sa communaut\u00e9 jeune, engag\u00e9e et en qu\u00eate de cr\u00e9ativit\u00e9. Il est donc indispensable de prendre en compte ces sp\u00e9cificit\u00e9s pour r\u00e9aliser des publicit\u00e9s adapt\u00e9es.<\/p>

\ud83d\udca1 Voici nos recommandations pour \u00eatre pertinent sur TikTok\u00a0:<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Cr\u00e9ez du contenu court et attrayant\u00a0; 9-15 secondes<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Soyez impactant d\u00e8s les 5 premi\u00e8res secondes<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Utilisez une musique \u00e9nergique pour capter l\u2019attention<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et surfez sur les tendances TikTok<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Cr\u00e9ez du contenu exclusivement destin\u00e9 \u00e0 TikTok<\/p>

\u27a4\u00a0Ne r\u00e9utilisez pas le contenu destin\u00e9 aux autres plateformes<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Humanisez votre marque<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Faites des A\/B test sur les contenus \/ cr\u00e9as \/ ads<\/p>

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Renouveler les cr\u00e9as environ tous les 10 jours<\/p>

7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Pourquoi faire appel \u00e0 Ad4Screen<\/strong><\/span><\/p>

Nos experts param\u00e8trent, pilotent et optimisent vos campagnes directement via votre compte et selon les objectifs d\u00e9finis en amont avec vous (app install, notori\u00e9t\u00e9, trafic site, lead g\u00e9n\u00e9ration\u2026). Ils mettent \u00e0 votre service leur expertise pour r\u00e9aliser un contenu adapt\u00e9 et cibler l\u2019audience la plus pertinente afin de r\u00e9pondre au mieux \u00e0 vos attentes.<\/p>

Gagnez du temps\u00a0; notre studio graphique est l\u00e0 pour vous conseiller et r\u00e9aliser des cr\u00e9as qui vous d\u00e9marquerons de vos concurrents\u00a0!<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tCONTACTEZ-NOUS !<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Sources\u00a0: TikTok, Appannie, Digimind, Boostyourweb, Si\u00e8cle digital, Rtbf, Presse citron, Global Web Index, It-revue, Oberlo<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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TikTok l\u2019application pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des plus jeunes conna\u00eet aujourd\u2019hui un v\u00e9ritable essor. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5400,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67,71],"tags":[],"class_list":["post-6086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-en","category-tiktok-en"],"yoast_head":"\nTikTok : L\u2019application va-t-elle surpasser Facebook ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019app finira-t-elle par surpasser Facebook ? Comment exploiter ce nouveau levier ? 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