{"id":10907,"date":"2026-11-12T17:39:58","date_gmt":"2026-11-12T16:39:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/?p=10907"},"modified":"2026-11-12T17:40:00","modified_gmt":"2026-11-12T16:40:00","slug":"chatgpt-ads-en-france-les-bonnes-pratiques-pour-performer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/chatgpt-ads-en-france-les-bonnes-pratiques-pour-performer\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads en France : les bonnes pratiques pour performer"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le 24 ao\u00fbt, les premi\u00e8res publicit\u00e9s sont apparues dans ChatGPT en France, en m\u00eame temps que dans une trentaine d\u2019autres pays europ\u00e9ens.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le 31 ao\u00fbt, OpenAI <a href=\"https:\/\/openai.com\/fr-FR\/index\/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a annonc\u00e9<\/a> un revenu publicitaire annualis\u00e9 d\u2019un milliard de dollars au global. Ce chiffre indique l\u2019importance prise rapidement par l\u2019activit\u00e9 publicitaire dans la plateforme.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le 16 septembre, Ads Manager a franchi une nouvelle \u00e9tape avec l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019oCPM, des fen\u00eatres d\u2019attribution r\u00e9glables, d\u2019un ciblage par environnement et de l\u2019Event Quality Score. OpenAI a aussi lanc\u00e9 des int\u00e9grations avec HubSpot et Shopify, ainsi que plusieurs fonctions de cr\u00e9ation assist\u00e9e par IA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les annonceurs fran\u00e7ais, la question n\u2019est donc plus vraiment celle de l\u2019acc\u00e8s. Elle porte d\u00e9sormais sur la fa\u00e7on de construire, mesurer et optimiser une campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous lan\u00e7ons des campagnes depuis leur lancement aux \u00c9tats-Unis en f\u00e9vrier. Voici les informations qui comptent aujourd\u2019hui, les limites \u00e0 conna\u00eetre et les sujets \u00e0 anticiper pour la suite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment fonctionne une publicit\u00e9 ChatGPT Ads<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019annonce appara\u00eet sous la r\u00e9ponse de ChatGPT, dans un encart identifi\u00e9 comme \u00ab Sponsoris\u00e9 \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le format reste relativement <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">simple<\/a> :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le nom de l\u2019annonceur et son logo ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un titre de 30 caract\u00e8res ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une description de 60 caract\u00e8res ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une image carr\u00e9e de 256 \u00d7 256 pixels ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un lien, auquel peuvent \u00eatre ajout\u00e9s des param\u00e8tres UTM statiques pour le suivi dans les outils d\u2019analytics.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La complexit\u00e9 vient surtout de la d\u00e9clinaison cr\u00e9ative. Une campagne peut comporter plusieurs versions d\u2019une annonce afin de couvrir diff\u00e9rents contextes de conversation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le ciblage repose sur le contexte<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads ne fonctionne pas avec des mots-cl\u00e9s ou des audiences que l\u2019annonceur s\u00e9lectionnerait comme dans une plateforme search ou social classique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019annonceur d\u00e9crit les conversations dans lesquelles son offre est pertinente. Ces indications sont renseign\u00e9es au niveau du groupe d\u2019annonces avec les \u00ab context hints \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;algorithme utilise ensuite plusieurs signaux pour d\u00e9terminer si l\u2019annonce correspond au contexte. Les context hints comptent, mais aussi la landing page, le titre et le texte de l\u2019annonce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La page de destination joue donc un r\u00f4le essentiel. Elle ne sert pas uniquement \u00e0 convertir apr\u00e8s le clic : son contenu participe \u00e9galement \u00e0 la compr\u00e9hension de l\u2019offre et de son contexte d\u2019utilisation. Une page trop g\u00e9n\u00e9rique donne moins de mati\u00e8re au LLM pour d\u00e9terminer o\u00f9 l\u2019annonce est pertinente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qui voit les annonces ?<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es aupr\u00e8s des utilisateurs des offres Free et Go. Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise n\u2019affichent pas de publicit\u00e9s. Les comptes de mineurs et certaines conversations portant sur des sujets sensibles sont \u00e9galement exclus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contexte d\u2019usage est donc largement grand public : pr\u00e9parer un voyage, comparer deux produits, chercher un service local, trouver une recette ou se renseigner avant un achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela donne un terrain particuli\u00e8rement naturel aux offres B2C. Pour le B2B, la question est diff\u00e9rente : il faut v\u00e9rifier si les usages gratuits de ChatGPT correspondent r\u00e9ellement aux conversations dans lesquelles un d\u00e9cideur ou un professionnel peut d\u00e9couvrir le produit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelles cat\u00e9gories peuvent diffuser ?<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les cat\u00e9gories sont r\u00e9parties en trois grands niveaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-regular\"><table class=\"has-white-color has-text-color has-background has-link-color\" style=\"background-color:#050726\"><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Statut<\/strong>&nbsp;<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\"><strong>Cat\u00e9gories<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Ouvert<\/strong>&nbsp;<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Style de vie, maison, services locaux, voyages, produits num\u00e9riques, \u00e9ducation&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Au cas par cas<\/strong>&nbsp;<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Finance, sant\u00e9, services juridiques, offres d\u2019emploi, logement&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Ferm\u00e9<\/strong>&nbsp;<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Politique, alcool, tabac, jeux d\u2019argent, contenu adulte, all\u00e9gations de bien-\u00eatre non \u00e9tay\u00e9es&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La v\u00e9rification porte aussi sur la landing page. Une annonce peut respecter les r\u00e8gles du format et \u00eatre refus\u00e9e si la page vers laquelle elle renvoie rel\u00e8ve d\u2019une cat\u00e9gorie interdite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les secteurs r\u00e9glement\u00e9s, il faut donc examiner l\u2019ensemble du parcours publicitaire, et pas uniquement le texte de l\u2019annonce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ench\u00e8res et mesure : ce qui a chang\u00e9&nbsp;depuis le&nbsp;16 septembre<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>oCPM : un nouveau mod\u00e8le d\u2019achat<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant le 16 septembre, une campagne optimis\u00e9e pour la conversion fonctionnait en oCPC : l\u2019achat se faisait au clic.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec l\u2019oCPM, d\u00e9sormais <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/fr-fr\/articles\/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ouvert \u00e0 tous<\/a>, l\u2019annonceur paie les impressions diffus\u00e9es. La plateforme cherche ensuite les situations susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer une conversion, qu\u2019elle fasse suite \u00e0 une vue ou \u00e0 un clic.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le changement est important pour la lecture d\u2019une campagne. L\u2019algorithme dispose d\u2019un signal plus large que le seul clic, mais cette logique suppose que les conversions remontent correctement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CPA cible et CPC cible : piloter les co\u00fbts d&#8217;acquisition<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis le 9 novembre, OpenAI introduit deux nouvelles strat\u00e9gies d&#8217;ench\u00e8res : le Target CPA et le Target CPC.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Target CPA permet aux annonceurs de d\u00e9finir un co\u00fbt moyen souhait\u00e9 par conversion, qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;un achat ou d&#8217;un lead. Le Target CPC fonctionne sur le m\u00eame principe pour le co\u00fbt moyen par clic.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrairement aux anciens mod\u00e8les Max Bid et Max CPC, qui fixaient un plafond pour chaque ench\u00e8re individuelle, ces nouvelles strat\u00e9gies laissent davantage de latitude \u00e0 l&#8217;algorithme. Celui-ci peut ench\u00e9rir au-dessus ou en dessous de la cible selon les opportunit\u00e9s, afin de maximiser les conversions ou les clics tout en cherchant \u00e0 respecter le co\u00fbt moyen d\u00e9fini.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les fen\u00eatres d\u2019attribution changent la lecture des performances<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ads Manager permet d\u00e9sormais de choisir une fen\u00eatre de 7, 14 ou 30 jours post clic, ainsi qu\u2019une fen\u00eatre de 0 ou 1 jour post view.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les fen\u00eatres doivent donc \u00eatre align\u00e9es avec celles utilis\u00e9es sur les autres canaux avant de comparer leurs performances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Event Quality Score : v\u00e9rifier le signal avant d\u2019optimiser<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019Event Quality Score fournit <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/fr-fr\/articles\/20001513-understand-and-improve-event-quality\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un diagnostic<\/a> de la qualit\u00e9 des donn\u00e9es envoy\u00e9es \u00e0 OpenAI. Il s\u2019accompagne d\u2019alertes portant notamment sur les identifiants manquants, les \u00e9v\u00e9nements serveur re\u00e7us tardivement ou les conversions dupliqu\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La note est recalcul\u00e9e chaque jour \u00e0 partir de sept jours complets de donn\u00e9es. OpenAI pr\u00e9cise qu\u2019elle ne constitue pas une pr\u00e9vision de la performance de la campagne. Le score doit plut\u00f4t \u00eatre utilis\u00e9 comme un outil de contr\u00f4le du tracking.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut aussi tenir compte du consentement. Sur un site soumis \u00e0 un dispositif de consentement strict, certains identifiants peuvent ne pas \u00eatre transmis. Une note moyenne peut donc \u00eatre li\u00e9e \u00e0 la quantit\u00e9 de donn\u00e9es disponible autant qu\u2019\u00e0 un probl\u00e8me technique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez Ad4screen, l&#8217;analyse de la qualit\u00e9 est la premi\u00e8re \u00e9tape de chaque campagne que nous lan\u00e7ons. Sur une plateforme o\u00f9 l\u2019algorithme optimise \u00e0 partir de ce qu\u2019il re\u00e7oit, un tracking incomplet co\u00fbte plus cher que n\u2019importe quel mauvais visuel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Choisir les environnements de diffusion<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ciblage est d\u00e9sormais r\u00e9parti entre cinq environnements :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>application Android ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>web Android ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>desktop ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>application iOS ;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>web iOS.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils peuvent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s et analys\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le d\u00e9coupage apporte une information suppl\u00e9mentaire sur les usages. Une campagne destin\u00e9e \u00e0 une audience professionnelle peut, par exemple, obtenir des r\u00e9sultats diff\u00e9rents sur desktop et dans une application mobile. Il vaut mieux observer ces \u00e9carts avant de couper un environnement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concernant le d\u00e9coupage g\u00e9ographique dans un pays, celui-ci n&#8217;est disponible qu&#8217;aux Etats-Unis pour le moment.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>AppsFlyer et Adjust : le cas des applications mobiles<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une application suivie avec AppsFlyer ou Adjust, l\u2019attribution passe par le clic. Les deux sont int\u00e9grables dans ads Manager.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019annonceur utilise dans sa campagne le lien d\u2019attribution g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par son MMP. Les fen\u00eatres d\u2019attribution sont ensuite configur\u00e9es <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/fr-fr\/articles\/20001372-set-up-mobile-measurement-partner-integrations\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans le MMP<\/a>, et non dans Ads Manager.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principe est le m\u00eame que pour les autres comparaisons m\u00e9dia : les fen\u00eatres doivent \u00eatre coh\u00e9rentes entre les outils. Si deux plateformes utilisent des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes, leurs chiffres d\u2019attribution ne d\u00e9crivent pas exactement la m\u00eame chose.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les premi\u00e8res campagnes lanc\u00e9es sur la plateforme soulignent l\u2019importance de cette \u00e9tape. Sur un levier encore r\u00e9cent, la fiabilit\u00e9 du tracking et la bonne configuration des \u00e9v\u00e9nements de conversion sont essentielles pour permettre \u00e0 l\u2019algorithme d\u2019optimiser efficacement les performances. Un accompagnement par une expertise technique solide constitue donc un v\u00e9ritable avantage d\u00e8s le lancement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La cr\u00e9ation publicitaire passe progressivement par l\u2019IA<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La multiplication des variantes cr\u00e9atives est l\u2019un des changements les plus visibles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">OpenAI a lanc\u00e9 le 16 septembre <a href=\"https:\/\/openai.com\/fr-FR\/index\/reimagining-advertising-with-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plusieurs outils<\/a> qui interviennent \u00e0 diff\u00e9rents niveaux de la production et de la gestion des campagnes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le plugin Ads Manager dans ChatGPT<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est d\u00e9sormais possible de cr\u00e9er, modifier et analyser une campagne directement dans ChatGPT, en langage naturel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 partir d\u2019un site ou d\u2019un brief, l\u2019outil peut proposer une campagne, analyser ses r\u00e9sultats et sugg\u00e9rer des actions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le r\u00f4le de l\u2019interface \u00e9volue donc : elle ne sert plus uniquement \u00e0 renseigner des param\u00e8tres. Elle devient aussi un moyen d\u2019interagir avec la plateforme et ses donn\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les suggestions de textes et de visuels<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ads Manager peut proposer des titres, descriptions et images \u00e0 partir de la landing page et de l\u2019objectif de campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le point de d\u00e9part reste important. Les suggestions sont produites \u00e0 partir du contenu fourni \u00e0 l&#8217;algorithme. Une page qui pr\u00e9sente clairement un produit, son usage et son b\u00e9n\u00e9fice donnera davantage de mati\u00e8re qu\u2019une page remplie de formulations g\u00e9n\u00e9riques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La qualit\u00e9 de la landing page intervient donc \u00e0 plusieurs endroits : compr\u00e9hension de l\u2019offre, pertinence du ciblage et production des cr\u00e9ations.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La personnalisation des textes doit \u00eatre encadr\u00e9e<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La personnalisation est probablement la fonction qui demande le plus de r\u00e9flexion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu\u2019elle est activ\u00e9e, les titres et descriptions peuvent \u00eatre adapt\u00e9s au contexte de la conversation. L\u2019annonce peut \u00e9galement \u00eatre traduite dans la langue pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de l\u2019utilisateur, sans relecture possible de chaque traduction.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une entreprise pr\u00e9sente dans plusieurs pays, cela peut r\u00e9duire fortement le volume de production n\u00e9cessaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le sujet devient alors celui de la gouvernance de marque : quels \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre adapt\u00e9s automatiquement, lesquels doivent rester fixes et qui valide cette r\u00e8gle ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>HubSpot et Shopify : relier m\u00e9dia, CRM et catalogue<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les nouvelles int\u00e9grations r\u00e9duisent le nombre d\u2019\u00e9tapes entre la campagne et les outils op\u00e9rationnels de l\u2019entreprise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>HubSpot : suivre le lead apr\u00e8s l\u2019annonce<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019int\u00e9gration <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/company-news\/hubspot-and-openai-deepen-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HubSpot<\/a> permet de connecter le compte ChatGPT Ads, de cr\u00e9er des annonces, de suivre leurs r\u00e9sultats et de travailler les leads g\u00e9n\u00e9r\u00e9s depuis le CRM.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le lead provenant de ChatGPT Ads peut entrer dans le m\u00eame environnement que les leads issus des autres canaux. Il peut \u00eatre soumis au m\u00eame scoring et aux m\u00eames s\u00e9quences de relance. Il est ensuite possible de comparer les r\u00e9sultats dans HubSpot.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela permet de d\u00e9placer l\u2019analyse du simple co\u00fbt d\u2019acquisition vers la qualit\u00e9 des leads et leur devenir dans le funnel commercial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Shopify : le catalogue devient une donn\u00e9e m\u00e9dia<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019<a href=\"https:\/\/apps.shopify.com\/chatgptads?locale=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">application<\/a> ChatGPT Ads, d\u2019abord r\u00e9serv\u00e9e aux marchands am\u00e9ricains, est disponible depuis le 23 septembre dans les march\u00e9s o\u00f9 ChatGPT Ads est propos\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les produits sont int\u00e9gr\u00e9s via Shopify Catalog. Le branchement technique est donc simplifi\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La qualit\u00e9 du catalogue reste toutefois d\u00e9terminante. Les titres produits, descriptions et visuels constituent la mati\u00e8re \u00e0 partir de laquelle l&#8217;algorithme peut comprendre et pr\u00e9senter les offres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fiche produit avec un titre interne ou un descriptif peu informatif laisse peu de mati\u00e8re pour produire une annonce pertinente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de lancer une campagne, les principales r\u00e9f\u00e9rences m\u00e9ritent donc d\u2019\u00eatre v\u00e9rifi\u00e9es comme n\u2019importe quelle autre donn\u00e9e utilis\u00e9e dans un dispositif m\u00e9dia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Business Hub : les entreprises peuvent d\u00e9sormais g\u00e9rer leur pr\u00e9sence dans ChatGPT<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le 10 novembre, OpenAI a annonc\u00e9 le lancement en b\u00eata de Business Hub, un espace permettant aux entreprises \u00e9ligibles de revendiquer et de g\u00e9rer leur pr\u00e9sence dans ChatGPT.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s v\u00e9rification de leur identit\u00e9, les entreprises peuvent actualiser les informations associ\u00e9es \u00e0 leur activit\u00e9 et transmettre des donn\u00e9es sur leurs produits, notamment leurs prix et leurs disponibilit\u00e9s. Les marchands Shopify b\u00e9n\u00e9ficient d&#8217;une int\u00e9gration facilit\u00e9e pour connecter leur catalogue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Business Hub introduit \u00e9galement de nouveaux indicateurs pour mesurer la visibilit\u00e9 d&#8217;une entreprise dans ChatGPT. Les marques peuvent notamment suivre leurs mentions, les clics vers leur site et les \u00ab Discovery Topics \u00bb, qui identifient les th\u00e8mes de conversation dans lesquels leur site est cit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces donn\u00e9es apportent une nouvelle lecture de la visibilit\u00e9 organique dans ChatGPT. Elles permettent de mieux comprendre dans quels contextes une marque appara\u00eet et quels sujets g\u00e9n\u00e8rent de l&#8217;int\u00e9r\u00eat, sans pour autant donner acc\u00e8s aux conversations individuelles des utilisateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les annonceurs fran\u00e7ais, cette \u00e9volution ouvre une nouvelle dimension dans la gestion de leur pr\u00e9sence sur ChatGPT, compl\u00e9mentaire aux strat\u00e9gies GEO et publicitaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En parall\u00e8le, OpenAI d\u00e9veloppe les Business Agents, des agents conversationnels permettant aux entreprises d&#8217;interagir directement avec les utilisateurs dans ChatGPT. Ils peuvent notamment r\u00e9pondre aux questions sur les produits et accompagner les utilisateurs dans leur parcours d&#8217;achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces agents peuvent \u00e9galement \u00eatre sponsoris\u00e9s et utilis\u00e9s comme destination publicitaire. Toutefois, leur acc\u00e8s reste actuellement limit\u00e9 \u00e0 certaines entreprises aux \u00c9tats-Unis. Leur disponibilit\u00e9 en France n&#8217;a pas encore \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sponsored Agents : pas encore disponible en France<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Sponsored Agents ne sont pas disponibles \u00e0 l\u2019achat en France aujourd\u2019hui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/20001524-sponsored-agents-in-chatgpt-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le format est test\u00e9<\/a> avec des annonceurs s\u00e9lectionn\u00e9s aux \u00c9tats-Unis. OpenAI n\u2019accepte pas actuellement de demandes d\u2019acc\u00e8s anticip\u00e9 et n\u2019a publi\u00e9 ni prix ni date de disponibilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principe consiste \u00e0 permettre \u00e0 l\u2019utilisateur d\u2019ouvrir, apr\u00e8s une publicit\u00e9, une conversation identifi\u00e9e avec un agent au nom de la marque. L\u2019utilisateur peut y pr\u00e9ciser son besoin, poser des questions puis \u00eatre orient\u00e9 vers le site lorsqu\u2019il souhaite poursuivre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette conversation reste distincte des r\u00e9ponses de ChatGPT et de la conversation initiale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais m\u00eame sans acc\u00e8s au format, une entreprise peut d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9parer le sujet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les premi\u00e8res questions sont op\u00e9rationnelles : quelles demandes l\u2019agent pourra-t-il traiter ? Lesquelles devront \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 un conseiller ? Quelles informations pourra-t-il donner sur les prix, les d\u00e9lais ou les garanties ? Qui validera ses r\u00e9ponses ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce que chacun doit mettre en place<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pour les responsables du budget<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre fix\u00e9s avant le lancement : le budget de test et les crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation des r\u00e9sultats.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous recommandons un budget initial minimum de 3 000 \u00e0 5 000 euros pour disposer de suffisamment de donn\u00e9es.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce budget doit s\u2019inscrire dans une p\u00e9riode d\u2019\u00e9valuation d\u00e9finie en amont, afin de mesurer les performances du dispositif et d\u2019\u00e9viter de prolonger les investissements sans enseignements concrets. L\u2019objectif : disposer d\u2019une base fiable pour orienter les futurs arbitrages budg\u00e9taires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette phase d\u2019apprentissage, la d\u00e9finition du budget, des indicateurs et du plan de test est d\u00e9terminante. Un accompagnement adapt\u00e9 permet de structurer les exp\u00e9rimentations, d\u2019\u00e9viter les investissements peu exploitables et de transformer les premiers r\u00e9sultats en d\u00e9cisions concr\u00e8tes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pour les responsables de la strat\u00e9gie<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le premier arbitrage concerne la place de ChatGPT Ads par rapport au GEO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicit\u00e9 intervient sous la r\u00e9ponse de ChatGPT. Le GEO cherche \u00e0 am\u00e9liorer la mani\u00e8re dont une marque, un produit ou un service est repr\u00e9sent\u00e9 dans cette r\u00e9ponse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les deux approches peuvent donc r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs diff\u00e9rents. Il faut identifier les conversations sur lesquelles la publicit\u00e9 apporte une valeur suppl\u00e9mentaire et celles o\u00f9 la marque dispose d\u00e9j\u00e0 d\u2019une visibilit\u00e9 organique suffisante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le second arbitrage concerne la personnalisation des cr\u00e9ations.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un groupe pr\u00e9sent dans plusieurs pays, autoriser la traduction et l\u2019adaptation automatique des annonces revient \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer une partie de la production publicitaire au syst\u00e8me. Cela m\u00e9rite une r\u00e8gle commune : \u00e9l\u00e9ments de langage autoris\u00e9s, \u00e9l\u00e9ments non modifiables, validation juridique \u00e9ventuelle et responsabilit\u00e9 locale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pour les campaign managers<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le suivi op\u00e9rationnel doit couvrir plusieurs points.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contr\u00f4ler r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019Event Quality Score et traiter les alertes relatives aux identifiants, aux \u00e9v\u00e9nements serveur et aux doublons.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Documenter la fen\u00eatre d\u2019attribution utilis\u00e9e pour pouvoir comparer les campagnes dans le temps.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Observer les cinq environnements avant d\u2019en exclure un.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>V\u00e9rifier que les landing pages sont accessibles aux robots d\u2019OpenAI, puisqu\u2019elles sont utilis\u00e9es pour contr\u00f4ler et comprendre les annonces.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anticiper l\u2019autorisation de la DSI avant de connecter HubSpot dans un environnement ChatGPT Business ou Enterprise.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Laisser la personnalisation des textes d\u00e9sactiv\u00e9e tant que les r\u00e8gles de marque et de validation n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9finies.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT Ads dispose d\u00e9sormais en France des principaux \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 une gestion m\u00e9dia structur\u00e9e : acc\u00e8s en libre-service, optimisation oCPM, fen\u00eatres d\u2019attribution configurables, diagnostic du tracking, segmentation par environnement et int\u00e9grations avec HubSpot et Shopify.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 manque encore de recul sur les co\u00fbts et les performances fran\u00e7aises. Les premi\u00e8res campagnes permettront d\u2019affiner la compr\u00e9hension de la plateforme, de ses audiences et des messages les plus pertinents. CPM, taux de conversion, co\u00fbt par acquisition, qualit\u00e9 des leads et diff\u00e9rences entre environnements : autant d\u2019indicateurs \u00e0 analyser pour identifier les leviers de performance et optimiser les investissements.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 ce stade, ChatGPT Ads s\u2019inscrit davantage dans une logique de test, d\u2019innovation et de visibilit\u00e9 que dans une recherche imm\u00e9diate de performance. Comme pour tout nouveau levier publicitaire, son potentiel en mati\u00e8re d\u2019acquisition et de conversion devrait se renforcer rapidement, \u00e0 mesure que la plateforme gagne en maturit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La question la plus structurante est ailleurs. \u00c0 mesure qu\u2019OpenAI automatise la cr\u00e9ation, la personnalisation et la traduction des annonces, la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur se d\u00e9place progressivement vers les r\u00e8gles qu\u2019il fixe au syst\u00e8me.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il devient donc essentiel de d\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment ce que l\u2019IA peut adapter, ce qu\u2019elle ne doit jamais modifier et qui contr\u00f4le ces param\u00e8tres. Cette ma\u00eetrise n\u00e9cessite une approche combinant strat\u00e9gie m\u00e9dia, expertise technique et analyse des performances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez Ad4screen, nous accompagnons les annonceurs dans l\u2019exploration de ce nouveau levier, de la strat\u00e9gie m\u00e9dia \u00e0 l\u2019analyse des performances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous souhaitez \u00e9tudier le potentiel de ChatGPT Ads pour votre marque ? Nos \u00e9quipes peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9finir votre strat\u00e9gie et \u00e0 structurer vos premi\u00e8res campagnes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pour aller plus loin :<\/strong> notre livre blanc ChatGPT Ads d\u00e9taille le format, le ciblage et six mois de r\u00e9sultats terrain aux \u00c9tats-Unis : <a href=\"https:\/\/ad4screen.com\/nos-livres-blancs\/chatgpt-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">FAQ<\/h3>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1794497199484\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>Qu\u2019est-ce que l\u2019oCPM sur ChatGPT Ads ?<\/strong>\u00a0<\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>L\u2019oCPM est un mode d\u2019achat disponible depuis le 16 septembre. L\u2019annonceur paie les impressions diffus\u00e9es et la plateforme optimise la diffusion vers les conversions provenant des vues et des clics.\u00a0<br \/>Le paiement ne se fait donc pas directement \u00e0 la conversion.\u00a0<br \/>Le passage \u00e0 l\u2019oCPM doit \u00eatre envisag\u00e9 lorsque les conversions remontent de fa\u00e7on fiable, puisque ces donn\u00e9es alimentent l\u2019optimisation.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1794497344664\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>Les Sponsored Agents sont-ils disponibles en France ?<\/strong>\u00a0<\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Non. Le format est actuellement test\u00e9 avec des annonceurs s\u00e9lectionn\u00e9s aux \u00c9tats-Unis.\u00a0<br \/>OpenAI n\u2019accepte pas de demandes d\u2019acc\u00e8s anticip\u00e9 et n\u2019a annonc\u00e9 ni date de disponibilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale ni tarif pour le moment.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1794497346007\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>Comment mesurer la rentabilit\u00e9 d\u2019une campagne ChatGPT Ads ?<\/strong><\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Les r\u00e9sultats d\u00e9pendent des fen\u00eatres d\u2019attribution choisies et de la qualit\u00e9 du tracking. Pour comparer ChatGPT Ads aux autres leviers, utilisez des fen\u00eatres coh\u00e9rentes et v\u00e9rifiez la remont\u00e9e des \u00e9v\u00e9nements avant de tirer des conclusions sur la rentabilit\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le 24 ao\u00fbt, les premi\u00e8res publicit\u00e9s sont apparues dans ChatGPT en France, en m\u00eame temps que dans une trentaine d\u2019autres pays europ\u00e9ens.&nbsp;&nbsp; Le 31 ao\u00fbt, OpenAI a annonc\u00e9 un revenu publicitaire annualis\u00e9 d\u2019un milliard de dollars au global. Ce chiffre indique l\u2019importance prise rapidement par l\u2019activit\u00e9 publicitaire dans la plateforme.&nbsp; Le 16 septembre, Ads Manager [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":10926,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,16],"tags":[],"class_list":["post-10907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10907","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10907"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10907\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10927,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10907\/revisions\/10927"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10926"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10907"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10907"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}