{"id":6123,"date":"2021-07-06T12:50:19","date_gmt":"2021-07-06T12:50:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/ios-14\/"},"modified":"2021-08-26T14:02:43","modified_gmt":"2021-08-26T14:02:43","slug":"ios-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/blog\/ios14\/lmdd\/replay","title":{"rendered":"User consent – iOS 14.5 review \u00e0 M+1 et les horizons Google 2022"},"content":{"rendered":"\t\t
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iOS 14.5 annonc\u00e9 en septembre 2020, est finalement sorti en avril 2021 bouleversant les campagnes publicitaires mobiles iOS de nombreux annonceurs. Depuis cette mise \u00e0 jour, chaque application est dans l\u2019obligation de demander le consentement de chaque utilisateur via une pop-in avant de pouvoir collecter ses datas personnelles et de pouvoir le tracker dans le cadre de campagnes publicitaires mobiles. Auparavant, les mobinautes \u00e9taient automatiquement consid\u00e9r\u00e9s comme opt-in. Par cons\u00e9quent, ce taux a chut\u00e9 de 80% \u00e0 40% en moyenne chez les clients d\u2019Ad4Screen.<\/p>

Nous avons re\u00e7u Morgane Matamala, Senior Trechnical manager d\u2019Adjust et David Nedzela CMO chez Oui.sncf afin de connaitre leurs ressentis et les strat\u00e9gies mises en place de leurs c\u00f4t\u00e9s afin de s\u2019adapter au mieux \u00e0 ces changements.<\/p>

Chez Adjust, l\u2019objectif est d\u2019accompagner les clients \u00e0 obtenir le taux de consentement le plus \u00e9lev\u00e9 afin de pouvoir continuer \u00e0 utiliser le plus possible l\u2019approche d\u00e9terministe (via l\u2019IDFA). Cela passe notamment par l\u2019optimisation de la pop-in et pr\u00e9 pop-in et la d\u00e9termination du bon timing de celles-ci dans le parcours utilisateur. Pour les utilisateurs ayant refus\u00e9 le consentement, la plateforme travaille actuellement sur des mod\u00e8les, notamment le conversion model<\/em> afin de combler les \u00e9carts de datas entre opt-in et opt-out.<\/p>

Demandez notre kit iOS 14.5 pour comprendre les basics et obtenir la checklist des must-have !\u00a0<\/a><\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tOBTENIR LE KIT iOS 14.5<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Comment avez-vous v\u00e9cu l\u2019arriv\u00e9e d\u2019iOS 14\u00a0? <\/strong><\/p>

C\u00f4t\u00e9 Ouisncf, ce passage vers iOS 14 a \u00e9t\u00e9 quelque peu \u00ab\u00a0anxiog\u00e8ne\u00a0\u00bb. Pendant longtemps, personne ne savait comment les changements pr\u00e9vus allaient se mat\u00e9rialiser. Il a alors fallu suivre de pr\u00e8s les annonces et actualit\u00e9s et ne pas attendre l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019ATT pour r\u00e9agir. Oui.sncf a ainsi \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers annonceurs en France \u00e0 \u00eatre ATT compliant, l\u2019app \u00e9tant un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour le business de l\u2019entreprise.
A date, environ 1\/3 des utilisateurs de l\u2019app iOS ne sont pas \u00e9ligibles \u00e0 l\u2019ATT, 1\/3 ont refus\u00e9 la pop-in et 1\/3 l\u2019ont accept\u00e9.<\/p>

Chez Adjust, il a \u00e9t\u00e9 assez compliqu\u00e9 d\u2019accompagner et d\u2019expliquer aux clients le fonctionnement du SkAdNetwork sans avoir d\u2019explication pr\u00e9cise du c\u00f4t\u00e9 d\u2019Apple. Tout est d\u00e9sormais plus clair, il suffit de s\u2019adapter \u00e0 ce qui a \u00e9t\u00e9 impos\u00e9.<\/p>

Enfin, du point de vue d\u2019Ad4Screen, le suivi de pr\u00e8s de l\u2019actualit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 fondamental pour pouvoir accompagner et rassurer les clients sur le sujet. Des formations ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mises en place \u00e0 cet effet. En parall\u00e8le, les clients avec des taux d\u2019opt-in bas sont aujourd\u2019hui accompagn\u00e9s pour mettre en place des A\/B test et augmenter ce taux d\u2019opt-in.<\/p>

Demandez un audit de votre strat\u00e9gie pop-up iOS 14.5 et maximisez votre taux d\u2019opt-in !<\/span><\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A M+2 qu\u2019est ce qui a chang\u00e9\u00a0? <\/strong><\/p>

David constate que l\u00e0 o\u00f9 l\u2019entreprise \u00e9tait auparavant particuli\u00e8rement pr\u00e9cise dans le suivi des performances, c\u2019est aujourd\u2019hui moins le cas. Oui.sncf a d\u00fb s\u2019adapter et accepter de ne plus pouvoir suivre et attribuer 100% des ventes, installations etc. L\u2019objectif est d\u00e9sormais de trouver les bons mod\u00e8les d\u2019attribution en identifiant et extrapolant ce que l\u2019on ne peut plus attribuer.<\/p>

C\u00f4t\u00e9 Adjust, on constate des mod\u00e8les probabilistiques mis en place par les clients afin de mesurer les datas manquantes.<\/p>

Chez Ad4Screen, on a constat\u00e9 diff\u00e9rents types de comportements chez les annonceurs\u00a0; certains ayant besoin d\u2019un accompagnement total dans la compr\u00e9hension et la strat\u00e9gie \u00e0 mettre en place face aux changements impos\u00e9s par iOS 14, d\u2019autres \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 bien pr\u00e9par\u00e9s.<\/p>

Comment voyez-vous cette \u00e9volution\u00a0? Pensez vous que le march\u00e9 est encore amen\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer\u00a0? <\/strong><\/p>

Selon David, ce n\u2019est que le d\u00e9but. Apple a envie d\u2019insister sur la valeur que repr\u00e9sentent les donn\u00e9es personnelles des utilisateurs. Cela pose \u00e9galement la question de la puissance des GAFA qui s\u2019imposent d\u00e9sormais au-dessus d\u2019organismes comme la CNIL.<\/p>

Pour Fran\u00e7ois, les g\u00e9ants tels qu\u2019Apple avec iOS et Google avec Android et Chrome cherchent \u00e0 d\u00e9poss\u00e9der quelque part les annonceurs des donn\u00e9es des users et les conserver en interne. Affaire \u00e0 suivre avec la sortie d\u2019iOS 15 d\u2019ici la rentr\u00e9e 2021 ou early 2022 et les nouvelles r\u00e8gles de consentement Google.<\/p>

En bref, quels seraient vos DO & DON\u2019T\u00a0concernant l\u2019ATT pour les annonceurs qui vous lisent ? <\/strong><\/p>

Do\u00a0:<\/p>

  • Optimiser l\u2019ATT et mettre en place une pr\u00e9 pop-in afin d\u2019optimiser les taux d\u2019optin et \u00eatre transparent avec les utilisateurs sur l\u2019usage de leurs donn\u00e9es personnelles<\/li>
  • Tagger les bons events et micro events pour pouvoir suivre les performances correctement<\/li>
  • Avoir en t\u00eate que tous les acteurs ne sont pas encore compatibles SkAdNetwork, ce qui pose probl\u00e8me pour le tracking<\/li>
  • Bien mettre en place des campagnes iOS 14 d\u00e9di\u00e9es et profitez d\u2019une concurrence encore limit\u00e9e sur certains r\u00e9seaux (Snapchat, TikTok, Pinterest..) pour se lancer !<\/li><\/ul>

    Don\u2019t\u00a0:<\/p>

    • Ne pas arr\u00eater d\u2019investir sur les campagnes iOS qui ont repr\u00e9sentent une grande valeur. D\u2019autant plus que cela risque de s\u2019\u00e9tendre au web avec le CMP et \u00e0 tout l\u2019univers Google.<\/li><\/ul>


      Retrouvez le fonctionnement de SkAdNetwork, les bonnes pratiques pour l\u2019\u00e9laboration de votre pop-in et pr\u00e9 pop-in de consentement et bien plus ci-dessous dans le replay de la session User consent : iOS 14.5 review \u00e0 M+1 et les horizons Google 2022.<\/em><\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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