{"id":6127,"date":"2021-07-15T15:45:30","date_gmt":"2021-07-15T15:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/creas\/"},"modified":"2021-08-26T14:03:11","modified_gmt":"2021-08-26T14:03:11","slug":"creas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/blog\/cr%C3%A9as\/lmdd\/replay","title":{"rendered":"Cr\u00e9as : Le B.A-ba, panorama march\u00e9 & best practices !"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nous passons d\u00e9sormais plus de temps sur mobile que sur desktop, et selon M\u00e9diam\u00e9trie, c\u2019est l\u2019\u00e9cran qui poss\u00e8de le plus de reach en France. C\u2019est pourquoi les annonceurs investissent beaucoup plus sur ce device aujourd\u2019hui, qui repr\u00e9sente 52% des investissements digitaux.
On ne peut donc plus se passer de penser mobile. Pourtant, chez Ad4Screen et Sublime, on constate qu\u2019encore trop d\u2019annonceurs font l\u2019erreur de se contenter d\u2019adapter simplement leurs cr\u00e9as web au mobile et de ne pas y consacrer assez d\u2019importance.<\/p>

Lors des matin\u00e9es du digital, nous avons pu recevoir Sublime \u2013 expert de solutions cr\u00e9atives \u2013 pour \u00e9changer avec nos \u00e9quipes au sujet de la cr\u00e9a, \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 dans les campagnes de publicit\u00e9 mobile.<\/p>

Durant cette table ronde, nous avons abord\u00e9 les diff\u00e9rents formats existants, les performances de la vid\u00e9o, les DO and DON\u2019T \u00e0 avoir en t\u00eate\u2026<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Faites le point sur votre strat\u00e9gie cr\u00e9a en demandant un audit gratuit \u00e0 nos experts studio<\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tDEMANDER UN AUDIT<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Quel format\u00a0: interstitiel, banni\u00e8re, gif, statique\u00a0? <\/strong><\/p>

Il existe aujourd\u2019hui 4 formats principaux sur mobile ; le format portrait, le format paysage, la banni\u00e8re et le format carr\u00e9. Ce sont les formats minimums requis pour mettre en place une campagne. Ils peuvent \u00eatre au format statique ou en gif, le dernier permettant d\u2019inclure d\u2019avantage d\u2019\u00e9l\u00e9ments dans une cr\u00e9a. Il est important d\u2019avoir en t\u00eate de varier les formats car ils ont chacun un objectif bien pr\u00e9cis. Par exemple, l\u2019interstitiel est un format plein \u00e9cran qui performe bien, mais trop utilis\u00e9, il peut s\u2019av\u00e9rer intrusif.<\/p>

Et la vid\u00e9o dans tout \u00e7a\u00a0? <\/strong><\/p>

La vid\u00e9o est \u00e9galement un media \u00e0 exploiter aujourd\u2019hui. Elle permet d\u2019am\u00e9liorer le taux d\u2019engagement et d\u2019impacter plus fortement les utilisateurs. L\u2019important \u00e9tant d\u2019avoir un storytelling bien d\u00e9fini et une dur\u00e9e adapt\u00e9e.<\/p>

Retrouvez notre article consacr\u00e9 \u00e0 la vid\u00e9o pour une strat\u00e9gie d\u2019acquisition optimale !<\/span><\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quel emplacement pour quel objectif\u00a0? <\/strong><\/p>

Un autre param\u00e8tre \u00e0 prendre en compte est l\u2019emplacement publicitaire. Concernant la vid\u00e9o, il en existe 3 principaux\u00a0:<\/p>

  • Le pr\u00e9 roll, format avec un impact garanti mais quelque peu intrusif<\/li>
  • Format inread qui s\u2019int\u00e8gre dans le flux mais pas avec la meilleure visibilit\u00e9<\/li>
  • Format interstitiel, tr\u00e8s visible avec un bon impact mais intrusif<\/li>
  • Format toproll, nouveaut\u00e9 exclusive \u00e0 Sublime avec 100% de visibilit\u00e9 et un bon taux de compl\u00e9tion<\/li><\/ul>


    Comment suivre les performances de mes assets et savoir ce qui fonctionne le mieux\u00a0? <\/strong><\/p>

    Pour cela, il est indispensable de se fixer des KPI adapt\u00e9s (CTR, CPI\u2026) et des objectifs par KPI. En parall\u00e8le, il faut r\u00e9aliser des A\/B test tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement de mani\u00e8re \u00e0 optimiser les cr\u00e9as continuellement. Attention n\u00e9anmoins \u00e0 les r\u00e9aliser avec parcimonie pour pouvoir en tirer des learnings pertinents. C\u2019est-\u00e0-dire en testant en parall\u00e8le au maximum 2 \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9rents \u00e0 la fois et sur 1 \u00e0 2 semaines d\u2019intervalle minimum. Chez Ad4Screen, nous recommandons de faire des tests sur 4 \u00e0 6 semaines ne changeant un seul \u00e9l\u00e9ments en faisant en sorte que celui-ci soit bien visible par le mobinaute.<\/p>

    Un petit plus pour augmenter le taux de clic sur une cr\u00e9a\u00a0?<\/strong><\/p>

    On a constat\u00e9 que le CPI pouvait diminuer de 20% en ajoutant un code promo sur une cr\u00e9a. Celui-ci permet d\u2019attirer l\u2019\u0153il et ainsi, am\u00e9liorer le taux de clic. Pour aller plus loin, nos \u00e9quipes data d\u00e9montrent que ce n\u2019est pas r\u00e9ellement le montant de l\u2019offre qui joue, mais d\u2019avantage le fait qu\u2019il y en est une. C\u2019est notamment un bon moyen d\u2019attirer de nouveaux clients qui ne connaissent pas encore le produit ou service.<\/p>

    Pourquoi faire appel \u00e0 une agence comme Ad4Screen pour la partie cr\u00e9ative\u00a0?<\/strong><\/p>

    Faire appel au studio cr\u00e9atif d\u2019Ad4Screen vous permettra de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une expertise cr\u00e9ative et d\u2019un savoir-faire, tr\u00e8s important sur la partie mobile notamment (les codes \u00e9tant bien diff\u00e9rents compar\u00e9s au desktop).<\/p>

    Les agences telles que Sublime ou Ad4Screen vous accompagnent dans la digitalisation et l\u2019adaptation de vos assets cr\u00e9atifs selon vos objectifs et vous fournissent des recommandations issues de leurs retours d\u2019exp\u00e9riences. C\u00f4t\u00e9 Ad4Screen, nous vous accompagnons tout au long du processus cr\u00e9atif, du brief \u00e0 la mise en ligne des cr\u00e9as. Notre studio graphique se charge de la r\u00e9alisation de vos \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs et nos \u00e9quipes projet vous conseillent sur la partie strat\u00e9gique\u00a0; emplacements de diffusion, mises en place d\u2019A\/B test, analyses des KPI\u2019s d\u00e9finis en amont avec vous\u2026<\/p>

    En r\u00e9sum\u00e9, quelles sont les recommandations \u00e0 suivre pour la partie cr\u00e9ative d\u2019une campagne publicitaire ?<\/strong><\/p>

    • Avoir des assets cr\u00e9atifs uniquement consacr\u00e9s \u00e0 l\u2019univers du mobile<\/li>
    • Etablir des KPIs de suivis exclusivement d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9a<\/li>
    • Mettre en avant le message principal dans les 3 premi\u00e8res secondes<\/li>
    • Faire des A\/B\/C\/D\/E\u2026 d\u2019une dur\u00e9e minimum de 1 \u00e0 2 semaines<\/li>
    • Renouveler les assets cr\u00e9atifs toutes les 3 semaines \/ 1 mois<\/li>
    • Ne pas exc\u00e9der 10\/15 secondes pour la dur\u00e9e d\u2019une vid\u00e9o<\/li>
    • Mettre en avant des codes promo dans les cr\u00e9as\u00a0<\/li>
    • Varier les formats et emplacements publicitaires<\/li>
    • Avoir un texte et un CTA visibles<\/li>
    • Ne pas surcharger les cr\u00e9as<\/li><\/ul>

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      Demandez le replay de la session App Store Optimisation : augmentez vos t\u00e9l\u00e9chargements organiques !<\/em><\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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