{"id":6133,"date":"2021-07-27T08:52:57","date_gmt":"2021-07-27T08:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/influence\/"},"modified":"2021-08-26T14:03:44","modified_gmt":"2021-08-26T14:03:44","slug":"influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/blog\/influence\/lmdd\/replay","title":{"rendered":"Le marketing d’influence dans l’industrie de la FOOD&DRINKS"},"content":{"rendered":"\t\t
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L\u2019influence est une industrie ayant beaucoup \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. La pand\u00e9mie mondiale survenue en 2020 a notamment jou\u00e9 un r\u00f4le important dans cette \u00e9volution.<\/p>

Nous avons eu l\u2019occasion de recevoir Vincent, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019agence Clark Influence qui accompagne les marques de l\u2019industrie alimentaire dans leur marketing de contenu et d\u2019influence et C\u00e9line Rivier, influenceuse dans l\u2019univers de la food.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019impact du covid-19 sur le domaine de l\u2019influence <\/u><\/p>

La pand\u00e9mie de covid-19 a entrain\u00e9 un renforcement de toutes les actions digitales men\u00e9es par les entreprises. Cela explique en partie le fait que l\u2019industrie de l\u2019influence soit pass\u00e9e en seulement l\u2019espace de 4 ans de 1,7 milliards \u00e0 6,5 milliards de dollars et que l\u2019on estime aujourd\u2019hui qu\u2019elle d\u00e9passera les 15 milliards en 2022.<\/p>

En parall\u00e8le, la cat\u00e9gorie de la food a \u00e9galement pu tirer profit de cette p\u00e9riode puisqu\u2019elle surpasse d\u00e9sormais les secteurs de la mode et du voyage. Les contenus food \u00e9tant aujourd\u2019hui quatre fois plus consomm\u00e9s que les autres.<\/p>

Quel levier pour quel objectif\u00a0? <\/u><\/p>

Il existe aujourd\u2019hui de nombreux leviers digitaux\u00a0; Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Blogs\u2026 et tous ne r\u00e9pondent pas aux m\u00eames objectifs.
Instagram sera davantage utilis\u00e9 pour cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9 avec une audience (lives, sondages, ect.), Youtube pour construire son image de marque, Pinterest pour s\u2019informer et trouver des sources d\u2019inspiration, un blog pour un cr\u00e9er du contenu qui s\u2019inscrira dans le temps\u2026<\/p>

Influenceur vs ambassadeur\u00a0: <\/u><\/p>

Les marques ont tendance \u00e0 faire appel aux influenceurs uniquement lors d\u2019un temps fort ou d\u2019une p\u00e9riode cl\u00e9. C\u2019est ce que constate \u00e9galement C\u00e9line Rivier dont 90% des partenariats se font en \u00ab\u00a0one shot\u00a0\u00bb vs 10% sur le long terme.<\/p>

Chez Clark Influence on observe pourtant qu\u2019un accompagnement sur le long terme est souvent plus b\u00e9n\u00e9fique pour une marque. Un ambassadeur aura souvent plus d\u2019impact et de cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de la cible. L\u2019id\u00e9al \u00e9tant,\u00a0selon Vincent, de tester dans un premier temps diff\u00e9rents influenceurs puis de mettre en place des partenariats sur le long terme avec ceux ayant r\u00e9pondu aux attentes de la marque.\u00a0<\/p>

En tant que marque, comment choisir un influenceur\u00a0? <\/u><\/p>

Deux objectifs principaux sont \u00e0 prendre en compte\u00a0:<\/p>