{"id":6176,"date":"2021-08-18T14:06:24","date_gmt":"2021-08-18T14:06:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ad4screen.com\/app-marketing\/"},"modified":"2021-08-26T14:07:37","modified_gmt":"2021-08-26T14:07:37","slug":"app-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ad4screen.com\/es\/blog\/lmdd\/appmarketing","title":{"rendered":"App marketing : Les points cl\u00e9s pour passer \u00e0 l’\u00e9tape sup\u00e9rieure"},"content":{"rendered":"\t\t
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Aujourd\u2019hui, beaucoup d\u2019annonceurs font encore l\u2019erreur de ne pas prioriser les \u00e9tapes lors de la mise en place de leurs campagnes mobiles. C\u2019est pourtant l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour obtenir de bonnes performances. \u00a0<\/p>

A l\u2019occasion des matin\u00e9es du digital, nous avons re\u00e7us Manon Vacher en Charge de Partenariats chez Appsflyer et Emile, Directeur Commercial chez Ad4Screen pour \u00e9changer sur l\u2019app marketing et les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mettre en place une strat\u00e9gie digitale optimale.<\/p>

1. D\u00e9finir son plan de taggage pour tracker les bons events<\/strong><\/p>

2. <\/strong>S\u2019\u00e9quiper avec une MMP<\/strong><\/p>

Une MMP est une solution de mesure et d\u2019attribution mobile qui permet de fournir aux marques une vue globale des performances de leurs campagnes.<\/p>

L\u2019attribution est essentielle aujourd\u2019hui pour comprendre les interactions sur mobile et savoir les relier entre elles. En effet, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mobile est tr\u00e8s fragment\u00e9 et l\u2019attribution y est plus complexe que sur desktop, en particulier sur iOS depuis la mise \u00e0 jour iOS 14.5.<\/p>

Retrouvez le replay de la session sur iOS 14.5<\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ainsi, s\u2019\u00e9quiper avec une MMP comme Appsflyer permet, en plus de pouvoir suivre et optimiser ses performances, d\u2019avoir des donn\u00e9es granulaires et fiables. Dans le cas d\u2019Appsflyer, elle permet aussi de suivre les d\u00e9sinstallations d\u2019application.<\/p>

3. D\u00e9finir les bons KPIs<\/strong><\/p>

Il est important de se focaliser sur un seul KPI de performance et un ou plusieurs KPIs de suivi afin de piloter une campagne de mani\u00e8re optimale. Pour cela, la question principale \u00e0 se poser en amont est quelle est la finalit\u00e9 de la campagne ?<\/p>

Il est \u00e9galement important de prendre en compte la notion de temporalit\u00e9 (cohorte) sur mobile. A l\u2019inverse du web, un utilisateur peut installer une application \u00e0 une certaine date mais ne r\u00e9aliser des events que quelques jours, semaines, mois plus tard (achat, inscription\u2026). Certains events sont donc \u00e0 suivre dans le temps (W1, M+1, M+2\u2026).<\/p>

4. Travailler l\u2019audience existante et acqu\u00e9rir de nouveaux users<\/strong><\/p>

Il est primordial dans un premier temps de b\u00e2tir des socles performants sur les 2 OS via l\u2019ASO.<\/p>

Retrouvez le replay sur l’ASO<\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Vient ensuite l\u2019\u00e9tape consistant \u00e0 \u00e9quiper l\u2019audience existante avec les leviers internes par le biais par exemple de Smart App Banner – solution permettant d\u2019\u00e9quiper les visiteurs du site mobile de l\u2019application – et\/ou de Pixmail qui consiste \u00e0 \u00e9quiper cette fois les ouvreurs des mails. C\u2019est seulement ensuite que vient la mise en place de campagnes d\u2019acquisition avec les leviers media payants (Google UAC, Social media, RTB, ASA, Display\u2026).<\/p>

Demandez une formation pour internaliser vos comp\u00e9tences<\/span><\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de travailler en parall\u00e8le la r\u00e9tention afin de maintenir un taux d\u2019usage \u00e9lev\u00e9 sur l\u2019application via les push notification et le retargeting.<\/p>

Demandez notre livre blanc sur la r\u00e9tention\u00a0<\/span><\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En r\u00e9sum\u00e9, quelles sont les recommandations \u00e0 suivre\u00a0? <\/strong><\/p>