On connaît tous Amazon, leader du commerce en ligne. Aujourd’hui, on vous en dit plus sur les publicités Amazon « Amazon Ads ». Cela peut être un moyen efficace de générer des achats ou, notamment si vous vendez des produits sur Amazon de mettre en avant votre marque et vos produits.
2 typologies d’annonceurs peuvent se lancer sur cette plateforme publicitaire :
- Les annonceurs retailers ou fabriquants, qui vendent des produits packagés sur Amazon.
- Les annonceurs de « service », qui n’ont pas de produits sur Amazon mais qui peuvent faire de la publicité pour générer du Traffic sur leur site.
Parlez avec un expert pour vous lancer sur la plateforme publicitaire d’Amazon !
Amazon en chiffres ça donne quoi ?
En France, ce sont plus de 36 millions de personnes qui naviguent sur le site ecommerce tous les jours d’après Médiamétrie. Mais pas que ! Amazon c’est aussi Amazon books, Prime student, Audible, Kindle, Prime video, Alexa, Amazon echo, Amazon locker…
Amazon Advertising propose 4 solutions pour parler de votre marque ou de vos produits :
- Sponsored Ads
Diffusés sur desktop et mobile. Le modèle d’achat est au CPC et va forcément varier en fonction de la granularité des ciblages et du reach potentiel de l’audience qui aura été sélectionnée. Le targeting est assez intéressant : mots clés, typologies de produits ou catégories de produits.
Vous pourrez aussi promouvoir un produit en particulier, votre store ou votre marque.
- Stores
Disponible pour desktop, mobile et tablette, vous pourrez ainsi créer votre store sur mesure via le store builder. De nombreux templates sont disponibles pour intégrer vos produits et offres comme vous le souhaitez.
- Display Ads
Ces publicités apparaissent sur la partie droite de votre écran, par exemple lorsque que vous regardez le détail d’une fiche produit. Le contenu est créé depuis le détail de la page produit : logo, image et nom du produit apparaitra sur l’annonce. Vous pouvez également choisir un affichage sur des pages produits en particulier dans le but de laisser savoir au mobinaute que votre offre est une alternative à celui qu’il est en train de consulter. Suite au clic, la redirection se fait directement sur la fiche produit et il ne restera plus au visiteur que de mettre au panier !
- Video Ads
Diffusion in-stream : avant, pendant ou après un contenu vidéo regardé par l’utilisateur ou out-stream donc indépendamment d’un contenu vidéo.
- Amazon DSP
Il vous est aussi possible d’acheter en programmatique via l’Amazon DSP. Il s’agit d’audiences exclusives qu’Amazon met à disposition : trafic site et app Amazon, Amazon Publisher et third party exchanges. Tous les formats marché sont disponibles et la diffusion peut se faire sur tous les types de devices : smartphones, desktop, apps, site mobile…
De nombreux ciblages sont possibles : lifestyle, contextuel, démographique, in-market pour répondre à vos enjeux de notoriété / branding, engagement, conversion ou fidélisation. Également, il vous est possible d’ajouter un pixel sur votre site pour les retargeter, d’importer des audiences cryptées ou d’effectuer un transfert d’audience via votre DMP. Finalement, un peu comme sur Facebook, vous aurez la possibilité de créer des lookalike de vos audiences pour accroitre votre reach.
A noter qu’uniquement l’Amazon DSP et Display sont disponibles pour les annonceurs qui ne sont pas présents sur Amazon, autrement dit qui souhaitent faire des campagnes de génération de trafic sur leur propre site.
Amazon Ads est donc une nouvelle opportunité pour les annonceurs qui souhaitent tester de nouveaux canaux d’acquisition.
Quant aux autres leviers « traditionnels » que l’on connait bien, nos experts vous proposent d’auditer vos campagnes : Facebook campaigns, Google Ads, Snapchat Ads, TikTok, Pinterest, Waze… pour vous permettre d’optimiser vos résultats à date.
