iOS 15 : Quels sont les changements à venir concernant l’ASO ?

Qu’est-ce que l’ASO ? Quels en sont les enjeux ?

L’App Store Optimisation est l’équivalent du SEO, sur les app stores. C’est une stratégie de référencement visant à maximiser la visibilité d’une application mobile afin qu’elle apparaisse dans les tops résultats lors d’une recherche par mots clés. L’objectif étant d’accroître le nombre de téléchargements organiques de l’application.

Pour mener une stratégie app marketing efficace, il est indispensable de prioriser les étapes en commençant par bâtir des socles performants via la partie référencement dans les stores applicatifs. Il est important d’ensuite équiper ses clients et prospects – qui constituent l’audience la plus affinitaire et économique – avec vos leviers internes.

Demandez notre livre blanc spécialement conçu pour animer vos prospects et clients !

C’est ensuite le bon moment pour recruter des utilisateurs supplémentaires via des campagnes de media payants en passant par différents leviers tels que du display, du social media, de la vidéo performance, du programmatique…

En parallèle, il faut veiller à travailler la rétention afin de maintenir un taux d’usage élevé via de l’app retargeting, de l’e-crm et des stratégies de push notification.

Faites le point sur votre stratégie UA avec notre livre blanc acquisition !

Tout l’enjeux autour de l’ASO est ainsi de gagner en visibilité, améliorer son référencement et son ranking sur les différents stores pour maximiser son taux de visite en téléchargement.

Retrouvez le replay de la session sur l’ASO lors des matinées du digital avec les témoignages d’Aurélie Chartier de FDJ et Simon Thillay d’Apptweak

iOS 15 : Quels changements à venir ?

Le 7 juin 2021, lors de la WWDC 2021, Apple a annoncé la sortie prochaine d’iOS 15 qui aura plusieurs impacts sur l’ASO.

En avril 2021, la sortie d’iOS 14.5 avait déjà chamboulé l’écosystème mobile affectant de nombreux acteurs ; annonceurs, publishers, outils d’attribution etc. Depuis cette mise à jour, chaque application se doit de demander l’autorisation aux utilisateurs afin d’obtenir leurs IDFA via un pop-up système. Cela a drastiquement réduit le taux d’opt-in passant de 80% à environ 40% en moyenne chez les clients Ad4Screen. Ces derniers sont ainsi accompagnés afin de mettre en place des A/B test et augmenter ce taux. Pour continuer à suivre la data, Apple a mis à jour sa propre plateforme d’attribution mobile, le SkAdNetwork, désormais utilisé par la majorité des MMP. En parallèle, ces solutions d’attribution développent de nouveaux modèles pour pallier les écarts de data constatés entre opt-in et opt-out.

Les dernières annonces d’Apple laissent donc présager de nouveaux changements dans l’univers du mobile. Parmi elles, la possibilité de réaliser des A/B test sur l’App Store comme sur Google Play ainsi que d’intégrer des évènements in-app, les screenshots seront désormais visibles uniquement pour les applications non installées dans les résultats de recherche etc…

Les principaux changements à retenir :

  • A/B test : Comme sur Google Play, l’A/B testing sera disponible pour le logo, les screenshots et la video app preview
  • Custom Product pages : Jusqu’à 35 pages produits personnalisées seront disponibles. Chaque page aura son URL unique permettant d’optimiser la page en fonction de l’user et du web referrer
  • Event cards : Les développeurs pourront communiquer sur les events in-app (très utilisés dans le gaming notamment). Ces derniers seront visibles sur la page produit de l’app et dans l’app store search et le browse

Cette mise à jour comprendra donc plusieurs nouveaux changements qui auront davantage un impact sur l’ASO plutôt que sur les campagnes publicitaires mobiles comme ce fût le cas avec la MAJ iOS 14.5. Cette nouvelle version sera disponible cet automne.
Néanmoins, quelques zones floues et questions subsistent auxquels Apple n’a pas encore répondu, donc affaire à suivre…

D’ici là, pas de panique ! Une session exclusivement dédiée à iOS 15 est prévue à la rentrée ! 😉

En attendant, demandez dès maintenant un point sur iOS 15 !

 

Sources ; Apple, Apptweak, iMore, objectifssmartphone, Phiture

Recommended articles for you

Don't hesitate to contact us !

App Store Optimization

Level up your App install

Retrouvez dans ce livre blanc nos recommandations pour Level-Up your App Install ! Focus sur les 4 leviers clés : ASO, ASA, Facebook & Google. 

Au programme : 

Leviers acquisition : Must-have & Scale Up

Quels sont les leviers qui existent aujourd’hui ? Lesquels activer en priorité ? Quels sont les objectifs, audiences et formats de chacun d’entre eux ? 

Retrouvez dans ce livre blanc les must have en 2022 pour scaler et en bonus, les nouveautés Google en termes de LAT.

Au programme : 

Baromètre CPM

Avec le Covid-19, les CPM de Facebook et Google ont connus de nombreuses évolutions en 2021 :

➩ Moins d’annonceurs ⇒ Baisse des enchères

➩ De nouvelles opportunités d’investissements et de ROI à saisir !

Demandez vite le baromètre 2021-2022 mis à jour tous les mois !

Market statistics

What are the key figures for the mobile ecosystem in 2021? Which sectors will be most impacted by the pandemic? What are the opportunities to seize now to stand out from the crowd? Download our white paper now!

 

On the program:

Acquisition

Do you want to acquire new leads on mobile? Find out which levers to activate and how to implement a winning strategy to bring qualified leads to you! Download our white paper now!

 

On the program:

Retargeting

Many advertisers prioritize the acquisition of new users over the retention of existing ones. Yet acquiring a new customer costs 5 times more than retaining one? So make your customers want to stay with you! Download our white paper now!

 

On the program:

Customer animation

You want to increase your reactivity and transformation? Then animate your customers and prospects on mobile by creating unique moments! Quizzes, scratch cards, augmented reality, contests… Use all the possibilities that the mobile support offers you! Download our white paper now!

 

On the program:

Drive to Store

The proportion of consumers who use their cell phones when they are in a physical store is constantly increasing. How to improve the customer experience in store? How can mobile be an indispensable tool to improve the consumer’s in-store shopping experience? Download our white paper now!

 

On the program:

Consulting and training

We support you in the realization of your project. In full or self-service our experts intervene to allow you to improve the performance of your actions and to develop profitability! Start your Mobile Marketing strategy on a strong basis. Download our white paper now!

 

On the program:

App Store SEO

Do you know how users discover a mobile application? What is the main source? Browsing the app stores! That’s why it is essential to develop an effective strategy to position yourself in the top rankings of the stores.

 

On the program: